【例文あり】広告業界の仕事内容とは？広告業界のビジネスモデルや主な職種を徹底解説

広告業界で働きたいと思っているものの、「まず仕事内容がわからない」「どのようなビジネスモデルがあるのか知りたい」という人も多いです。

そこで今回は、広告業界のビジネスモデルはもちろんのこと、どのような職種があるのか、向いている人の特徴は何なのか、など様々なポイントに焦点を当てて紹介します。

【広告業界の仕事内容とは】広告業界とは

広告業界は商品やサービスの魅力を広く人々に知らせ、購買意欲を喚起する事を目的とした業界です。

テレビCMや新聞・雑誌などの広告、インターネットやSNSを活用した広告など、多岐にわたるメディアを利用して情報を届けます。

また、広告業界はクリエイティブな才能が求められる分野でもあります。

コピー作成やグラフィックデザイン、動画制作など、様々なスキルを持った専門家が協力して広告コンテンツを制作するためです。

広告戦略を立てるプランナーやマーケティングの専門家も重要な役割を担い、消費者のニーズや市場の動向を分析して、効果的な広告の策定に携わっています。

消費者の注意を引き、記憶に残るようなインパクトのある広告の創出が成功の鍵となります。

そのため、広告業界ではトレンドに敏感で、創造力豊かな人材が活躍する場となっています。

【広告業界の仕事内容とは】広告業界のビジネスモデル

広告業界のビジネスモデルには様々なものがありますが、代表的なものは以下の4つが当てはまることでしょう。

以下の4つは、広告業界で働くにあたって関わることになる可能性が高いビジネスモデルなため、自分が目指す企業が取り組んでいるもの以外にも理解を深めておくことが重要です。

広告代理店

広告代理店はクライアントの依頼に基づき、製品やサービスの効果的な宣伝方法を企画・提案・実施する企業です。

広告代理店の業務で重要なのは、クライアント企業のマーケティング目標を達成するために、最も適した広告キャンペーンを設計することです。

広告代理店のサービスには市場調査や広告戦略の立案、クリエイティブな広告制作、広告のパフォーマンス分析まで、様々なものがあります。

また、広告代理店はテレビやラジオ、新聞、雑誌、オンラインメディアといった多様な広告メディアに精通しており、クライアントの顧客層に最も響く戦略を提案も目指しています。

デジタルマーケティングが重要視される現代においては、SNSや検索エンジン広告などの新しい広告手法にも積極的に取り組んでいるのも特徴です。

このように、効果的な広告キャンペーンを通じて、クライアントの売上増加などの成果を目指すのが広告代理店の役目です。

広告制作

広告制作は広告業界における重要なビジネスモデルの1つです。

広告代理店が立案した広告戦略やコンセプトを具体的な広告素材に仕上げる役割を担っています。

具体的には、ビジュアルやテキスト、映像などをうまく活用し、顧客に対して強い印象を与える広告を制作します。

広告制作会社はグラフィックデザイン、コピーライティング、動画制作、音声制作、ウェブデザインなど、多岐にわたる専門スキルを持った人材が集まっているのが強みです。

広告を制作する際、まずはクライアントや広告代理店とコミュニケーションを取ることから始まります。

広告の目的やターゲット、予算などの要件を明確にし、それに基づいてコンセプト開発やデザイン案の提案、撮影や編集などの作業を進めます。

制作した広告は、広告代理店やクライアントのフィードバックを経て修正・調整され、承認された後に公開されます。

メディア媒体

メディア媒体は広告代理店や広告制作会社によって作られた広告コンテンツを人々に向けて発信する役割を担っています。

テレビ局やラジオ局、新聞・雑誌出版社、ウェブサイト運営者などがメディア媒体に該当します。

メディア媒体は、所有するチャンネルで広告可能な場所を広告主に販売することで収益を得るケースがほとんどです。

また、近年ではインターネットの普及とスマートフォンの使用の増加により、オンライン広告が爆発的に増加しています。

それに伴いメディア媒体企業は、新しい広告技術やプラットフォームを通じて、変化する市場の需要に対応が求められると言えるでしょう。

アドネットワーク・メディアレップ

アドネットワーク・メディアレップとは、多数の異なるメディア媒体を横断して、広告スペースを一元的に管理・販売する仕組みです。

広告主は多様なメディアに自社の広告を掲載できるため、効率的に広告キャンペーンの展開が可能です。

アドネットワークやメディアレップには、広告主のターゲット層に対して、より広範囲かつ効率的にアプローチできる利点があります。

一方、メディアレップは特定のメディアグループやコンテンツクリエイターを代表して、広告枠を販売する役割を担います。

メディアレップは広告主とメディアの間で仲介し、広告主に最適な広告スペースを提供し、メディアと広告主双方にメリットをもたらします。

アドネットワーク・メディアレップは、広告業界におけるデジタル化の進展とともに、ますます重要な役割を果たすことになるでしょう。

【広告業界の仕事内容とは】広告業界の主な職種

広告業界のビジネスモデルについて理解できたところで、続いてはどのような職種があるのかについても一緒に確認していきましょう。

細かく分類するとかなり多くの職種が存在しますが、大まかに分けるならば下記の5つが代表的な職種です。

自分に向いているのはどのような職種なのかという目線も持ちつつ、ぜひ確認してみてください。

アカウントプランナー

アカウントプランナーとは、広告キャンペーンや戦略の立案に深く関わる役割を担う職種です。

主な業務はクライアントの目標やブランドの需要を理解し、実現するための広告戦略を策定などです。

広告のコンセプト開発からターゲット層の分析、メディアプランの作成に至るまで、広告キャンペーン全体の設計を担います。

また、クライアントとの橋渡し役として機能し、クライアントのビジョンや要望を具体的な広告プランに落とし込むことも重要な仕事の1つです。

広告キャンペーンの成果を測定し、広告の効果の分析も求められます。

キャンペーンのパフォーマンスを評価し、将来の戦略に活かすためのフィードバックを提供します。

アカウントプランナーは、市場のトレンドや消費者の行動パターンの変化に敏感かつ、洞察力が求められる仕事であると言えるでしょう。

クリエイティブ

広告業界におけるクリエイティブとは、広告のコンセプトやデザイン、メッセージなどの創造的な要素を生み出す仕事を担う人々のことです。

CMプランナーやコピーライター、アートディレクターなど、様々な専門職が存在します。

CMプランナーはテレビCMやデジタルビデオ広告の企画を担当し、ターゲットに響くストーリーやコンセプトを考えます。

コピーライターは広告のテキスト部分、つまりキャッチコピーなどの文章を作成し、商品やサービスの魅力を言葉で表現するのが仕事です。

アートディレクターは広告のビジュアル面を統括し、写真やイラスト、レイアウトなどの視覚的要素を通じて、広告メッセージを視覚化します。

いずれのクリエイティブ職種もブランドのイメージ構築や製品の差別化に貢献するため、優れた創作力を持つ人材が求められていると言えるでしょう。

マーケティング

広告業界におけるマーケティング職はアカウントプランナーが集めた市場や消費者に関する情報をもとにクライアントのニーズを理解し、市場の動向を分析する役目を担います。

市場調査や消費者、競合などの分析を通じてターゲットの特性や行動パターンを把握し、効果的なマーケティング戦略や広告キャンペーンの企画を考案します。

また、製品開発や価格設定、プロモーション戦略の策定など、複数の要素からより良いマーケティングプランを策定するのも仕事の1つです。

プランの実施後は売上データやトラフィック、顧客エンゲージメントなどのKPI（重要業績評価指標）を分析し、キャンペーンの効果を測定し、改善点を特定します。

そのため、マーケティング職は戦略的思考と分析能力、市場のトレンドへの敏感さ、クリエイティブな問題解決能力を兼ね備えている必要があります。

エンジニア

広告業界においてもエンジニアは重要な役割を担っています。

テクノロジーを駆使して広告の配信を最適化し、業務プロセスを効率化する際などに活躍するのがエンジニアです。

Webサイトやアプリ上での広告表示の自動化、最適な広告の配信、広告キャンペーンの効果測定や分析を行うシステムの開発などを行うことが多く、企業にとっては不可欠な存在と言えるでしょう。

いずれの業務においても大量のデータを処理する必要があるため、機械学習などの先端技術が活用されることが多く、専門的な知識を持っていないと対応が難しいことがほとんどです。

よって、常に最先端の技術を身につけるよう取り組むことが求められるIT系の職種の中でも、最も最新の情報を仕入れ、勉強を続けることが求められている仕事の1つであると言えます。

一般事務職

広告業界における一般事務職は、主に企画立案の補助やコピー作成のサポート、営業活動の補助などを行います。

また、市場調査やターゲット分析などの事前準備から、プレゼンテーション資料の作成まで幅広く関わることも多いです。

コピー作成では広告のコピー、つまり文章やキャッチフレーズの草案を作る際にアイデアを形にする手伝いなども行います。

営業サポートとしては、営業資料の準備やクライアントとのミーティング調整、提案書の作成補助など、営業チームがスムーズにクライアントとの関係を築き、成果を出せるように支援します。

一般事務職は業務を通じて、広告プロジェクトが円滑に進行するよう裏方から支える、広告業界において不可欠な存在と言えるでしょう。

【広告業界の仕事内容とは】最近の動向

これから広告業界を目指すにあたって、最近の動向を理解しておくことは非常に重要なことの1つです。

これからあなたが就職する業界について理解しておくことで、キャリアの展望を立てることができるでしょう。

また、もう1つ重要なポイントとして、面接の際にスムーズに回答できることも挙げられます。

業界理解が深い人材は、モチベーションが高いとみなされ、特にベンチャー企業によって高く評価されるでしょう。

テレビからネット広告へ移行

スマートフォンの普及とSNSの流行により、広告業界ではテレビ広告からネット広告への移行がトレンドとして注目されています。

スマートフォンの普及により、人々はいつでもどこでもインターネットで情報を集められるようになりました。

このような背景を踏まえ、企業は従来のテレビ広告に比べて、ターゲットをより細分化して訴求できるネット広告を活用し始めています。

たとえば、消費者の検索履歴や閲覧履歴、SNS上の振る舞いなどから収集できるデータを分析できれば、興味関心に基づいた広告を提供できます。

また、ネット広告は測定可能性が高いという利点もあります。

クリック数や閲覧時間、コンバージョン率など、様々な指標をリアルタイムで把握できるため、企業は広告の効果を随時評価し、必要に応じて最適化できます。

消費者へのダイレクトマーケティング

消費者へのダイレクトマーケティングとは、消費者個人の行動や興味に基づいた広告の配信です。

消費者の購入履歴や検索履歴などのデータを分析し、その消費者が興味を持ちそうな商品やサービスの広告を配信します。

たとえば、PCについてオンラインで検索した消費者に対して、PC関連の動画広告を配信し、購買意欲を刺激するなどが挙げられます。

あなたも 何かについて検索した後に それに関連した広告が表示される経験をしたことがあるのではないでしょうか これこそが ダイレクトマーケティングです

一般的な広告が大勢の人に同じメッセージを発信するのに対し、ダイレクトマーケティングでは一人ひとりの消費者に合わせたコンテンツを提供できます。

【広告業界の仕事内容とは】広告業界に向いている人

広告業界で働くにあたって求められている能力、つまり広告業界に向いている人の特徴にはどのようなものがあるのかについても一緒に確認していきましょう。

下記の3点が当てはまる人は、広告業界にまさに向いている人材であると言えます。

よって自信を持って就活を進めてください。

また、当てはまらない部分がある人は、就活本番までに改善し、身につけられるよう取り組んでみることが重要です。

論理的に考えられる人

広告業界は消費者のニーズや市場の動向を正確に把握し、効果的な広告戦略を立案する必要があるため、論理的に考えられる人は広告業界に向いているといえるでしょう。

論理的思考力を持つ人は様々なデータや情報からニーズや課題を分析し、それに基づいて仮説を立て、解決策を導き出せるためです。

広告業界では市場調査データや消費者の購買行動、SNSのトレンドなど、多岐にわたる情報を日常的に扱います。

膨大な情報から有意義なものを引き出し、戦略に反映させるには、論理的に情報を整理し、分析する能力が不可欠です。

また、論理的思考はクライアントへの提案時にも役立つでしょう。

自らの考えや戦略を明確に、かつ説得力を持って伝えるためには、論理的な構成と根拠が要です。

情報の整理・分析に加え、効果的な戦略を立案・実行に移す際にわかりやすく伝えられる論理的思考力を持つ人材は、広告業界で高く評価されるでしょう。

責任感が強い人

広告業界ではクライアントの期待に応え、広告の効果を最大化させるために、細部にわたるまでこだわりを持って作業を行う必要があります。

責任感が強い人は単に与えられたタスクを完遂するだけでなく、クライアントの目標達成に対しても粘り強く取り組むことができるでしょう。

「クライアントにバレなければいいや」という態度ではなく、たとえクライアントが気づかないような些細な事であっても、広告の効果に影響を与える可能性があると理解し、細心の注意を払って仕事に取り組める人が業績を伸ばす傾向があります。

また、広告業界で成功するには、クライアントが投じる資金に見合う価値を提供できなければなりません。

そのため、広告の企画から実施、効果測定に至るまでの各段階で、目標達成に向けた責任感を持って取り組むことが求められます。

クライアントの成功を自分の使命と考えることができる責任感の強い人は、広告業界で高く評価されるでしょう。

企画力がある人

広告業界では、企画力も重要な資質です。

企画力とは革新的なアイデアを生み出してプランに落とし込み、効果的にプレゼンテーションできる能力を指します。

発注前のコンペティションではクライアントの重役や競合他社の前で、自社の企画をプレゼンする機会があります。

プレゼンは単にアイデアを伝えるだけでなく、アイデアがクライアントの目標やブランドイメージにどのように貢献するかを説得力をもって伝えることが重要です。

企画力を養うことは、このような状況下で自社の魅力を最大限にアピールし、貴重な案件を獲得するためのカギとなるでしょう。

企画力のある人がいれば、広告業界において差別化の要因となり、会社の成長と発展を促進する可能性があります。

【広告業界の仕事内容とは】広告業界で働くメリット

続いて、広告業界で働くメリットについても一緒に確認していきましょう。

どのような魅力があるのかについて確認できれば、就活に対するモチベーションも上がるでしょうし、志望動機で触れることもできます。

将来、自分が広告業界に就職した時にどのようなメリットを享受できるのか、念頭に置きながら就活を進めていくことが大切です。

自分が関わったものが世間に発信される

広告業界で働くメリットの1つは、自分が関わった作品やアイデアが広く世間に発信され、多くの人々に影響を与えることができることです。

広告業界では自分のイメージを形にし、世界中の人々と共有する機会が豊富にあります。

発案から広告キャンペーンの企画、デザイン、実行を経て、最終的には多くの人々の目に触れる作品となります。

自分の手がけた作品が多くの人に触れ、社会に影響を及ぼす可能性を持っていることは、広告業界で働く人にとって大きなやりがいとなるでしょう。

自分のアイデアやメッセージが様々なメディアを通じて伝わり、人々の意見や生活様式に影響を与えることは、非常に充実感のある体験です。

さまざまな人や業界と関われる

広告業界で働くことで、多様な企業や職種の人々と関わることが可能です。

広告制作においては、アイデアの構想から実際の制作、配信に至るまで、様々なスキルを持つ人々の協力が必要です。

コピーライターやデザイナー、マーケター、データアナリストなど、多種多様な人々と協働することになるでしょう。

多岐にわたる人々との連携は、新たな知識やスキル、異なる業界の洞察を学ぶ絶好の機会です。

さらに、異なる価値観や文化を持つ人々との交流は、新たな視点やアイデアをもたらし、視野を広げることにつながります。

したがって、広告業界は多様な視点を受け入れ、常に新しい事を学びたいと考える人にとって理想的な職場といえるでしょう。

年収の水準が高い

広告業界は年収の水準が高い傾向があります。

広告業界は個人のスキルと成果を重視する結果主義の文化が根強く、従来の年功序列にとらわれない柔軟な評価制度が確立されています。

つまり、優れたスキルやアイデアを持ち、成果につなげられる人材は若くても高い評価を受けるチャンスがあります。

広告業界ではアイデアや戦略が直接クライアントの成果に貢献するため、個人の貢献度は評価されやすく、給与や昇進に直結します。

自ら積極的にアイデアを提案し、実行に移して成果を出せる人は、速やかにキャリアアップし、高い報酬を得られるでしょう。

このように、広告業界は自らのスキルと努力を正当に評価してもらえる環境が整っており、成果を出し続けることができる人にとっては、魅力的な職場です。

【広告業界の仕事内容とは】広告業界で働くデメリット

メリットについて確認した後は、デメリットについても理解しておくことが重要です。

なぜならば、しっかりとデメリットについても理解しておかないと、就職した後に想像と違うと感じてしまい、早期離職につながる可能性もあるからです。

メリットとデメリット、両方を理解した上で、本当に自分が広告業界で働きたいのか考えてみましょう。

ノルマがきつい

広告業界はノルマがきつい傾向があります。

広告業界は成果がビジネスの成否に影響を及ぼすため、営業職やアカウントマネージャーなどの役職では特に高い目標達成が求められます。

クライアントからの新規受注獲得や、既存のキャンペーンの成果拡大など、具体的な数値目標を達成しなければならず、それに伴うプレッシャーを強く感じることもあるでしょう。

常に成果を出すための努力と工夫が求められ、ストレスや疲労は避けられないこともあります。

特に締め切りが迫るプロジェクトでは長時間労働が必要になる場合も少なくありません。

そのため、プレッシャーを意欲に変えて成長や達成感を得られる人には向いていますが、プレッシャーをネガティブに感じやすい人にとっては厳しい職場環境となるかもしれません。

クライアントに振り回されやすい

広告業界で働くデメリットの1つは、クライアントの要望によって仕事の量や方向性が急変することが多いことです。

特にクリエイティブチームにおいては、クライアントからの新たな要望や変更点が頻繫に提出されることがあります。

そのため、すでに進行中のプロジェクトのスケジュールや内容が大きく変わることも珍しくありません。

このような状況では、高い適応力が求められます。

計画通りに進まないことが往々にしてあり、予期せぬ変更に対応するためには柔軟な思考と迅速な行動が欠かせません。

つまり、計画性を重視し、予定通りに物事を進めたいと考える人にとって、クライアントの要望によって状況が頻繁に変わることがストレス源になるおそれがあります。

【広告業界の仕事内容とは】志望動機例紹介

貴社を志望する最大の理由は、成果を正当に評価してくれる環境であり、若くして実績を出せるチャンスが豊富にある点に惹かれたからです。

私は以前、ある広告代理店でインターンシップを経験しました。

そこで私が感じたのは、自分のアイデアや努力が直接的な成果として反映され、それがしっかりと評価されることの喜びでした。

貴社は若手社員が大きな成果を上げ、それがキャリアアップにつながる環境がある事を知り、大変魅力を感じました。

また、貴社の革新的な広告戦略やクリエイティブな取り組みにも大きな関心を抱いております。

貴社での仕事を通じて、私はこれまでに培ってきたクリエイティブなアイデア生成能力や、成果を追求するための粘り強さを活かし、チームに貢献していきたいと考えています。

【広告業界の仕事内容とは】志望動機の完成度を高めるには

ここまで広告業界の業務内容や求められるスキル、向いている人の特徴、そして働くメリット・デメリットなどについて紹介してきました。

広告業界について理解が深まり、志望動機や自己PRが完成した人も多いでしょう。

しかし、そのまま下記の対策を行わずに提出してしまうと、せっかくの志望動機があなたの魅力を最大限にアピールできません。

次の対策を行えば、よりクオリティの高いものを作成でき、企業の採用担当者から良い印象を持たれる可能性が高いため、ぜひ取り組んでみてください。

声に出して読んでみる

志望動機が完成したら、一度声に出してゆっくりと読んでみることが重要です。

これにより、文章のつながりがおかしなところはないか、飛躍しすぎているところがないか、などについて確認できます。

声に出して読む際は、一つひとつの文章を噛みしめるように読むことも非常に重要です。

これにより、客観的に文章をチェックできます。

また、後日、脱字をしっかり確認できるのも、声に出して読むことの大きなメリットの1つです。

ベンチャー企業は、モチベーションが高い人材を求めているため、誤字脱字だらけの志望動機を提出してくるようなモチベーションが低いと考えられる人材を真っ先に選考から除外します。

よって、誤字・脱字ゼロで提出できるよう、しっかりと何度も確認してみてください。

他の人に添削してもらう

自分だけで確認するのではなく、他の人に添削してもらうのも有効な対策の1つです。

就活に取り組んでいる友人がいるならば、お互いに確認し合うことで、客観的に文章を読むことができ、悪い点はもちろんのこと、良い点についても確認できるでしょう。

その他にも、広告業界に就職した、もしくは内定をもらった先輩がいるならば、確認してもらうことでより細部にわたってフィードバックをしてもらえるはずです。

自分では最高の出来栄えだと思っていても、意外とエピソードが伝わりにくかったり、簡単な誤字脱字をしていたりする場合もあります。

可能な限り多くの人に確認してもらい、誰が読んでも素晴らしいと思える、質の高い志望動機を完成させていきましょう。

就活エージェントに相談してみよう

もちろん、先ほど紹介した友人や先輩に読んでもらうことは非常におすすめの対策です。

しかし、就活のプロに相談した方がより質の高い志望動機を作成できます。

ジョブコミットは完全無料で利用できる就活エージェントサービスです。

就活のプロがあなたの志望動機や自己PRなどのESを徹底的に添削してくれるだけでなく、面接対策やおすすめの企業の紹介などもしてくれます。

就活生は忙しく、アルバイトをしている暇もないかもしれませんが、ジョブコミットは無料で利用できることもあり、安心して登録できる就活エージェントサービスです。

おわりに

今回は、広告業界の仕事内容について紹介しつつ、向いている人の特徴や、働くことのメリット、そしてデメリットなどについて詳しく紹介してきました。

広告業界はノルマをこなすことが大変なことも多く、時期によっては激務になることも少なくありません。

しかし、自分が関わったものが多くの人の目に触れる、そして年収の水準も高い、やりがいに満ちた業界であることも見逃せません。

本記事を読んで、広告業界へのモチベーションが高まった方はぜひ、しっかりと対策を行い、第一志望への内定を目指してください。