広告業界の今後とは？広告業界の課題や将来性、今後必要とされる人材について徹底解説

はじめに

広告業界で働きたい人にとって、業界の今後を理解しておくことは非常に重要です。

そこで本記事では広告業界の動向について説明しつつ、業務内容や向いている人の特徴、志望動機、自己PRの構成などを紹介していきます。

ぜひ本記事で広告業界の動向を確認しつつ、自分が就職を目指す業界か、検討してみてください。

【広告業界の今後】広告業界とは

広告業界は商品やサービスの魅力や価値を広く人々に伝え、認知度を高めることを目的としています。

テレビCM、新聞広告、雑誌、ラジオ、インターネット広告など多様な媒体を活用して情報を届けるのが仕事です。

特に近年では、SNSやインフルエンサーマーケティング、コンテンツマーケティングなど、デジタル技術の進化により新たな広告手法も登場しています。

消費者の関心を引き、記憶に残るクリエイティブなメッセージを作成することが広告業界に求められていると言えるでしょう。

また、ターゲットのニーズや興味に合わせて、適切なタイミングで適切な広告を表示させることも重要視されています。

【広告業界の今後】広告業界のビジネスモデル

広告業界のビジネスモデルには様々なものがありますが、代表的なものには下記の5つが挙げられます。

それぞれ一緒に確認していきましょう。

広告代理店

広告代理店は、クライアントからの依頼に基づき、商品やサービスの魅力を最大限に伝えるための宣伝戦略を策定する専門企業です。

マーケット分析、広告キャンペーンの企画・実行、メディアプランニング、クリエイティブ制作デジタル広告の運用など、多岐にわたる業務をこなします。

テレビCM、ラジオスポット、新聞・雑誌の広告、オンライン広告、ソーシャルメディア戦略など多様なメディアを活用しながら広告を打ち出します。

クライアントに深い理解を持ち、ターゲットに合わせた広告を制作し、ブランドの認知度向上、そして売上促進を図ることが主な目的です。

また、広告の効果測定や分析を行い、結果に基づいて戦略を調整することも、広告代理店の重要な業務の一つです。

広告制作

広告制作企業は広告代理店が立案した広告戦略やアイデアを具体的な形に変える専門の企業です。

つまり、「広告代理店が戦略を考える」→「広告制作企業がそれを具体的な形にする」という業務の流れです。

ビジュアルデザイン、コピーライティング、動画制作、など、様々な業務が含まれます。

デザイナー、ライター、ディレクター、プログラマー、映像編集者など、それぞれ専門スキルを持つプロフェッショナルで構成されるチームがクライアントのブランドイメージやメッセージを魅力的に伝えるための広告を作成します。

広告代理店が策定したコンセプトやターゲットのニーズに基づいて、視覚的な魅力を最大限に引き出した広告を作ることを求められています。

メディア媒体

メディア媒体企業は広告代理店や広告制作会社によって作成された広告を配信する役割を担います。

テレビ局、ラジオ局、新聞社、雑誌社、オンラインメディア運営会社など豊富なプラットフォームを通して広告を公開し、多くの視聴者や消費者に働きかけます。

広告スペースや放送時間の販売、ターゲット分析、広告掲載の最適なタイミング、位置の決定なども仕事の一つです。

広告の効果を最大化するためにターゲットの嗜好や消費パターンを分析し、適切なコンテンツと広告をマッチングさせるのも重要な役割の一つとされています。

例えば、テレビで子供向けのアニメが放送されている時間に、アニメに関連したグッズやおもちゃ、ゲームのCMを流すことがこの「マッチング」の代表例です。

このように、メディア媒体企業は広告の価値を最大化し、クライアント企業のブランド認知度の向上や売上促進に貢献するために日々工夫を凝らしています。

アドネットワーク・メディアレップ

アドネットワークは複数の媒体において広告スペースの管理、そして広告主と媒体の橋渡しを行うことをメインの役割としています。

Webサイトやブログ、YouTubeなどの動画プラットフォーム、そしてSNSをはじめとした多岐にわたるデジタル媒体の広告スペースを一括して取り扱うことが仕事です。

広告主がターゲットにより広くリーチできるよう、広告を複数の媒体に効率的に配信することも仕事の一つです。

また、「メディアレップ」はインターネット上のスペース、そして時間などの広告枠を各Webサイトなどから仕入れ、広告主や代理店に対して販売をする仕事です。

メディアレップを利用すれば営業に割く人員、または営業ノウハウが足りない場合でも広告枠の販売ができるので、特にベンチャー企業やスタートアップ企業から注目されています。

【広告業界の今後】広告業界の主な職種

広告業界には様々な職種がありますが、その中でも代表的なものは下記の5つが挙げられるでしょう。

あなたが目指している職種を中心に、参考にしてみてください。

また、時間がある人は全て確認することをおすすめします。

簡潔に紹介しているので、業界理解を短時間で深めることができ、就活で業界について聞かれた時にもスムーズに回答できる助けになるはずです。

アカウントプランナー

アカウントプランナーは簡単に言うならば広告代理店の企画営業職で、広告スペースや時間をクライアント企業に販売することを主な業務としています。

アカウントプランナーはクライアントの情報を管理し、企画はもちろん、提案、スケジュールや予算の管理も担当します。

クライアントやメディアの窓口として、進行管理も務める場合が多いです。

大規模なプロジェクトを担当することも多いので、やりがいが多い仕事と言えるでしょう。

また、大企業だけでなく、行政や国際的なイベントなど、より規模の大きなものを担当することになる場合もあるので、規模の大きな仕事をしたい人に向いています。

クリエイティブ

広告業界のクリエイティブ職は広告の表現に直接関わる仕事を指す言葉です。

コピーライター、CMプランナー、アートディレクターなど、様々な専門職を指す言葉といえます。

効果的な広告キャンペーンを作成するためにそれぞれが協力し、クライアントの製品、サービスをターゲットに伝えるために尽力します。

CMプランナーはテレビ、YouTube動画などの宣伝に関する戦略を開発するのが仕事です。

クリエイティブチームと共に広告の目的やメッセージを明確にし、視聴者にインパクトを与えるアイデアを生み出すために尽力します。

コピーライターは広告の文章を担当し、魅力的かつ説得力のある言葉を通じて製品、サービスの特徴や利点を伝えるのが仕事です。

アートディレクターは広告のビジュアル面を全体的に担当し、視覚的な印象とスタイルを構成します。

イラストレーター、デザイナーや写真家などと協力し、広告のビジュアルデザインを作り上げ、ブランドのイメージやメッセージに合った魅力的なビジュアルを打ち出せるよう尽力します。

マーケティング

広告の世界では、マーケティングの専門家は重要な位置を占めていると言えるでしょう。

顧客の要望と市場の流れを捉え、その情報をもとに効率的な戦略やアイデアを生み出します。

アカウントプランナーから得たデータや市場分析を駆使し、消費者の嗜好や需要を探り、競合との差別化を図ります。

市場調査や競合他社との比較、流行の追跡などもマーケターが行います。

収集した情報を基に、どのように製品やサービスを市場に提示し、宣伝するかの計画を立案します。

新商品の開発提案や価格戦略、プロモーションの企画などを行うこともあります。

また、広告を打ち出した後は、結果を分析し、評価し、そのフィードバックを次の戦略に反映させることで、クライアントの広告戦略の実現を目指すのも役割の一つです。

エンジニア

広告業界のエンジニアは、広告の効果的な流通と管理を可能にするデジタルソリューションの開発に重要な役割を担っています。

デジタル広告の自動配信や精密なターゲット設定を実現するアドテクノロジー、データ分析をスムーズかつ用意にするシステムの設計に従事します。

広告代理店や広告主にサービスを提供するデータ管理プラットフォーム（DMP）、顧客関係管理（CRM）システム、広告サーバーなどの技術基盤を構築し、実装するのも役割の一つです。

また、Webやアプリ上での広告表示、ユーザーの反応を追跡するシステムを開発し、広告効果の評価やユーザー行動の分析も行います。

エンジニアは広告業務の自動化や高度化にも取り組んでおり、広告の入稿手続きやレポート作成の自動化を通じて、作業の効率化とミスの軽減に貢献しています。

一般事務職

広告業界の一般事務職は事務サポートを通じて広告代理店を支えています。

広告キャンペーンの策定や実施に必要な様々な業務を裏方で支え、スムーズな運営を促進します。

文書の管理やデータの入力、予定の調整、会合の準備や議事の記録など、一般的な事務職を行うのがメインの仕事です。

また、プレゼン資料の製作の支援や、クライアントとのやり取りを円滑にするための資料作成も担当する場合もあります。

見積もりや契約書の作成、顧客からの問い合わせ対応も行うことが多いです。

広告業務の様々な要素を理解し、部署間の連携を図りながら業務を進める一般事務職は、一見地味に思えるかもしれません。

しかし、その隠れた努力によって広告キャンペーンがスムーズに進行するための基盤を作り出しています。

【広告業界の今後】広告業界の課題

ここからは広告業界が抱えている課題についても詳しく紹介していきます。

広告業界にどのような課題が存在しているのか、それを解決するにはどのような対策が必要なのかについて考えていきましょう。

業界の課題について理解しており、適切な解決策を提供できる就活生は、多くの広告代理店から必要とされるはずです。

少子高齢化による消費の減少

少子高齢化は、特に先進国で広告業界が直面している大きな課題の一つです。

人口が高齢化し、若い世代の数が減少すると、消費動向に大きな変化が生じます。

高齢の消費者は若者に比べて慎重な消費者であることが多く、製品を買い直す頻度が低く、新製品に対する関心も多くありません。

高齢者市場を対象とした広告では健康やセキュリティ、利便性などの要素を前面に押し出すことが重要です。

また、高齢者層への効果的なアクセスのためには、SNSなどデジタルなメディアだけでなくアナログなメディア、新聞などを活用する必要もあります。

そして、デジタル製品が覇権を握る時代において、高齢者層に抵抗なくデジタル製品を訴求する力も求められていると言えるでしょう。

過渡期にある広告業界

現在、広告界は伝統的なメディアからデジタルメディアへの大きな転換期を迎えています。

テレビや雑誌などの従来の媒体から、Web広告、ソーシャルメディア、インフルエンサーを活用したマーケティングにシフトしています。

この動きは特に若年層のオンラインでの活動増加に伴う消費者の行動変化によるもので、広告業界は、これらのトレンドに迅速に適応することが求められています。

デジタルへの移行は新たな可能性を広げている一方で、同時に競争の激化や消費者の注意を引くことの難しさなどの課題も生じています。

広告業界はこの変革期において、柔軟な対応力と新技術への適応が求められるでしょう。

【広告業界の今後】広告業界の将来性について

続いて広告業界の将来性についても考えていきましょう。

あなたが就職を検討している広告業界はどのような将来性を持っているのでしょうか。

自分のキャリアについて考えるためにも、広告業界の将来について考えてみてください。

需要が拡大している

デジタル化の加速とオンライン環境の多様化に伴い、広告分野の需要が急速に伸びています。

インターネットの普及は人々の情報探求や購買行動を一変させました。

この変化により、企業はデジタルメディアを駆使して特定のターゲット層に直接、かつ効果的にアプローチできるようになりました。

デジタル広告の隆盛により、SNS広告、インフルエンサーマーケティング、コンテンツマーケティングなどといった新しい広告の形態が登場しました。

また、データ分析技術の発展により、広告の効果測定や顧客理解が過去に例を見ないほどに精度を増しています。

企業は得られたデータを基により戦略的な広告活動を行うことができ、結果として更なる投資を促進しています。

これらの動きは広告業界にとって強い追い風であり、デジタル技術の進化は業界の成長を加速させています。

新たな技術革新

広告業界の将来性を考える上で、新たな技術革新は非常に重要なポイントです。

体験型や没入型の広告が登場し、これらがエンゲージメント率の向上に大きく貢献しています。

このような技術革新は消費者が広告コンテンツとより深く関わり合うことを可能にし、従来の「受動的な視聴」から「能動的な参加」へと消費者の役割を変化させています。

例えば、拡張現実（AR）や仮想現実（VR）を活用した広告は、ユーザーが実際に製品やサービスを体験できます。

これにより、ユーザーは仮想空間で製品を試したり、ブランドの世界観を体験したりすることができます。

このような没入型の体験は消費者の記憶に強く残り、ブランドへの強い印象を与えます。

【広告業界の今後】今後必要とされる人材

広告業界に今後必要とされる人材にはどのような特徴があるのでしょうか。

企業によって求められる能力は異なる場合がありますが、下記で紹介する能力は広告業界ならば、どの企業でも必要としているものです。

自分に当てはまっているものがあるかを確認しつつ、広告業界への自分の適性を確認していきましょう。

ITに精通している人材

今日広告業界ではデジタルと技術の急速な進化に伴い、IT分野に精通した才能への需要が急増しています。

デジタルマーケティングの策略を企画・実施できる人材や、最先端の技術を扱える技術者が特に価値を持ちます。

このような需要の変化はオンライン広告の増加、ソーシャルメディア利用の拡大、データ解析技術の向上、そしてAIや機械学習のような技術の応用の広がりなど、様々な変化に起因しています。

ITのスペシャリストは詳細なデータ分析を通じて消費者の行動やニーズを読み解き、ターゲットに合わせた効率的な広告を制作することが可能です。

また、デジタルマーケティングの専門知識を有する人材は、SEO、SEM、コンテンツマーケティングなどの知識を駆使し、オンラインでのブランドの認知度を促進する戦略を立案できます。

このような背景から、IT能力とデジタルマーケティングの知識を兼ね備えた人材は広告業界の競争力強化とイノベーションを牽引し、将来的にさらに重要度を増すでしょう。

ビッグデータを活用できる人材

ビッグデータの分析能力を持つ人材は、今日の広告業界でますます不可欠になっています。

デジタル技術の進歩に伴い、企業はかつてないほど多様で膨大なデータを取得するようになりました。

これらの情報を戦略的に分析し、効果的に分析し、広告キャンペーンを策定する能力が重宝されています。

消費者の行動やニーズを細かく把握し、カスタマイズされた広告を作り出すことがビッグデータのスペシャリストに期待されています。

データを基にすることでクライアントへのユニークな提案を可能にし、他社との差別化を図ることもできます。

広告の世界では革新的なアイデアと戦略が成功を左右するので、ビッグデータの活用は市場の動向を先取りし、顧客の要望に合った新しいキャンペーンを創出する上で鍵となります。

新ビジネスを創造できる人材

広告業界はマスメディアからデジタルメディアへの移行を含む、絶えず変化する環境の中で存在しています。

よって、この変化に適応し、新しい価値を生み出す才能が必要とされています。

革新的なビジネスを生み出せる人々は、従来の考え方に囚われず、新しいアイデアや戦略を打ち出せる力を持っています。

市場の動向を素早く捉え、将来の消費者ニーズを見据えて、斬新なビジネスモデルや広告商品を開発できる人物こそ、広告業界に求められていると言えるでしょう。

また、クリエイティブな思考能力だけでなく、市場分析や戦略立案、プロジェクトの管理などの具体的なスキルも求められます。

常に「より良くするにはどうすれば良いか」を考えながら業務に取り組むことができる、新しい価値を生み出すモチベーションの高い人こそ、広告業界に向いているのです。

業務領域の広い人材

広告界はデジタル化の波、消費者行動のシフト、メディア形態の変化といった速いペースでの変化に直面しています。

よって、戦略策定からクリエイティブ制作、データ分析、デジタルマーケティングに至るまで、多岐にわたる分野で活躍できる幅広い能力を有する人材が重宝されています。

市場の動きに敏感で、迅速に適応し、多角的なアプローチで問題解決ができる人材が必要なのです。

また、複数のスキルを持つ人材は様々な場面で活躍できるだけでなく、それぞれの業務への理解が深いので、プロジェクトマネージャーとしても活躍できるでしょう。

【広告業界の今後】志望動機の書き方

続いて広告業界を目指す人におすすめの志望動機の構成を紹介していきます。

ちなみに、この志望動機の書き方はどのような業界を目指す上でも、どのような企業を受ける場合でも活用できるものです。

パターンとして覚えておき、受ける企業に合わせて志望動機やエピソードを変えつつ、活用してみてください

結論

志望動機を書く上では、何と言っても先に結論を書くことが重要です。

なぜならば企業の採用担当者はあなたの志望動機だけを読むのではなく、複数の就活生が提出してきた文章を読まなければならないので、結論を先に述べないと集中力が切れてしまうからです。

まず、あなたがなぜその企業に入りたいのか、一言で結論を述べてから話を展開していくようにしましょう。

理由

続いて、その志望動機を抱くに至った理由についても説明していきましょう。

ただし、この部分は結論とエピソードの部分をつなぐところであり、指定された文字数が少ない場合は、書きすぎると重要な部分を書けなくなってしまうので、一言で話してしまっても良いです。

エピソード

志望動機の中で最も重要な部分の一つであるエピソードには特に力を入れて書いていきましょう。

あなたがなぜ広告業界を目指すようになったのか、そして、なぜ数ある企業の中でその企業を受けるのかについて納得できるエピソードを話していくことが重要です。

あなたが広告業界を目指すに至った原体験を、誰が聞いても理解できる内容で、客観的に説明していきましょう。

貢献

エピソードについて説明したら、その過程でどのような能力を身につけたのか、そしてその能力はどのように企業に活かすことができるのかについて話していきましょう。

企業は貢献してくれる、能力の高い人材を採用したいと考えているため、貢献の部分について話すことは重要です。

また、具体的に説明することができれば企業研究をしっかり行っていることも併せてアピールできるでしょう。

再度結論

文字数に余裕があれば、再度結論についても述べていきましょう。

先に述べているので必須というわけではありませんが、最後にもう一度結論について触れることで、担当者が途中で集中力が切れてしまった場合でも、あなたの志望動機について再度確認してもらえます。

文字数にもよりますが、より合格の可能性を高めるためにも、結論は最後にもう一度触れることが重要です。

【広告業界の今後】自己PRの書き方

続いて、広告業界の自己PRの書き方についても一緒に見ていきましょう。

志望動機と同じく、この書き方のテンプレートはどのような業界、どのような企業を受けるにはとても活用できるものです。

よって、あなたが広告業界以外にも就職を検討している企業があるならば、その企業に提出するESにも、ここから紹介する構成を用いて構いません。

結論

志望動機と同じく、企業に提出するエントリーシートに関しては先に結論から話していくことが重要です。

あなたがどのような能力を持っているのか、一言で説明しましょう。

これにより、企業の採用担当者はあなたの強みについて念頭に置いた上で文章を読むことができます。

「どのような話が展開されるのか？」と相手が興味を持つような入り方を心がけましょう。

エピソード

自分がアピールするその強みを発揮した、または身につけたエピソードについて説明していきましょう。

この部分を詳しく説明することができれば、企業の採用担当者はあなたが物事を伝えるのがうまく、客観的に説明ができる人物であることも理解してくれます。

初めて会う人でも納得して話を聞けるような文章展開を意識しましょう。

結果や学んだこと

エピソードで取り組んだ物事の結果や学んだことについても、簡単に触れていきましょう。

最も重要なのはあなたの能力を伝えることなので、結果について長々と書く必要はありませんが、触れておかないと「なぜ触れないのだろう？」と思われてしまうので、簡潔に書くことが大切です。

また、エピソードを通じて学んだことを話す際は、可能な限り企業が求めている能力に近しいものをアピールしましょう。

これにより、企業研究をしっかり行っていることを伝えられます。

入社後にどのように活かせるか

あなたが自己PRでアピールする能力をどのように活用できるのかについても説明する必要があります。

いくらあなたがうまく能力をアピールできていたとしても、それが企業で活用できるものでなければ、あまり意味がありません。

そこで、あなたの能力が就職後企業にどのような価値をもたらすのかについて説明していく必要があります。

この部分で企業が求める人物像に沿った能力をアピールすることができれば、企業研究を十分に行っていることもアピールできるでしょう。

【広告業界の今後】おすすめの対策方法

ここまで、広告業界においてどのようなトレンドがあるのか、将来性にはどのようなものがあるのか、そして志望動機と自己PRの書き方についても紹介してきました。

ある程度広告業界について理解でき、志望動機や自己PRが完成した人もいるかもしれません。

そこでここからはより企業に良い印象を与えるために行ってほしい対策について紹介していきます。

声に出して読んでみる

志望動機や自己PRが完成したら、声に出してゆっくりと読んでみましょう。

これにより文章の展開において飛躍しすぎている部分はないか、矛盾している部分はないかなどを確認することができます。

また、誤字や脱字について確認できるのも、声に出して読むことが重要な理由の一つです。

文章展開が違和感のあるものであると、せっかく内容が良くても最大限にあなたの能力をアピールすることができませんし、誤字脱字の多い人材は高く評価されません。

「注意力散漫である」「取引先に送るメールなどでミスを犯してしまう」と思われてしまうので、おかしな部分やミスが一つもない状態で提出できるよう、何度も確認しましょう。

他の人に添削してもらう

声に出して読んでみることで、ある程度自分の文章を客観的に確認することはできます。

しかし、あくまで自分で書いた文章なので、100%客観的な視点で確認することは難しいでしょう。

そこでおすすめな対策が、他の人に添削してもらうことです。

これにより客観的な視点で確認してもらうことができ、面接官というあなたが初めて会う人にも内容が伝わりやすい文章構成になっているかチェックしてもらえます。

もし就活をしている友人がいるならば、ぜひお互いに確認し、良いところや悪いところをチェックしあって、お互いのエントリーシートのクオリティを高められるように取り組んでみてください。

就活エージェントに相談してみよう

声に出して読んでみることも、他の人に添削してもらうことも非常に重要ではあるのですが、最も手っ取り早い方法は就活のプロに手伝ってもらうことです。

ジョブコミットでは毎年何人もの就活生を第一志望への内定に導いている就活のプロが徹底的にあなたをサポートしてくれます。

エントリーシート作成はもちろんのこと、面接対策なども行ってくれるので、安心して効率良く就活を進めることができます。

完全無料で利用できるので、気になる方はぜひ下記のリンクから登録してみてください。

おわりに

今回は広告業界の今後について紹介するとともに、志望動機の書き方や自己PRの書き方、対策方法などについても紹介してきました。

広告業界は激務な印象も強いですが、その分やりがいがあり、プロジェクトを達成できた時の達成感は何事にも代え難いものです。

そのような刺激的かつ魅力的な環境で働きたいと思った人は、ぜひ本記事を参考に就活対策を進めていってください。