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【博報堂ケトル】インターンはいつから始まる？
博報堂グループの中でも異彩を放ち、「手口ニュートラル」をコンセプトに革新的なキャンペーンを次々と生み出すクリエイティブブティック・博報堂ケトルのインターンシップ（または採用直結型ワークショップ）は、28卒向けにも夏から秋にかけて実施される見込みです。
例年、博報堂グループの選考時期と連動、あるいは独自のスケジュールで募集が行われ、厳しい選考を経てプログラムが開催されます。
博報堂ケトルは、CMやポスターといった従来の広告枠にとらわれず、PR、WEB、イベント、商品開発まであらゆる手段を使って世の中を沸かせる企画を作ります。
そのため、広告業界の中でも特に「新しいアイデアで世の中を動かしたい」と考える優秀なクリエイター志望の学生から熱狂的な人気を集めます。
この記事では、28卒の皆さんが博報堂ケトルの選考で優位に立つためのインターン・ワークショップ情報や、選考突破のコツを徹底的に解説します。
常識にとらわれない発想力を磨き、ライバルに圧倒的な差をつけましょう。
【博報堂ケトル】28卒のインターン情報
28卒向けに実施される博報堂ケトルのインターンシップ・選考イベントは、一般的な広告代理店のワークとは一線を画す、非常に自由度が高くクリエイティビティが問われる内容になっています。
同社の哲学である「手口ニュートラル」と「PR発想」を深く理解しておくことが、選考を突破するための第一歩となるでしょう。
ここでは、具体的なインターン内容や開催期間、Webテストの傾向、そして気になる採用実績校まで、志望者が知っておくべき基本情報を網羅してわかりやすく解説していきます。
インターンの内容
博報堂ケトルのインターンシップでは、「世の中を沸かせる（ケトル＝やかんの由来）」ための全く新しいコミュニケーション戦略の立案を体験します。
参加者は少人数のチーム、あるいは個人ワーク形式で、具体的なクライアント課題や社会課題に対して、メディアの枠組みに縛られない自由なアイデアをぶつけ合います。
単にかっこいい映像や面白いコピーを作るのではなく、「どうすればニュースになるか」「どうすればSNSで人が語りたくなるか」というPR発想を起点に企画を組み立てることが強く求められる点が特徴です。
業界を代表するトップクリエイターから直接、鋭くも愛のあるフィードバックを受けることができ、クリエイティブの最前線の思考法を学べる絶好の機会となります。
自分の企画力や世の中を読む嗅覚を極限まで試す体験は、就職活動の枠を超えて大きな成長に繋がるはずです。
インターンの応募・開催期間
28卒向けの選考イベントやインターンは、夏から秋・冬にかけて不定期に募集されるケースが多いです（※年度によって開催形式が異なる場合があります）。
独自プログラムが開催される場合、エントリーの受付は6月〜7月頃からスタートし、個性的な課題の提出を経て参加者が絞り込まれます。
また、博報堂（本体）のクリエイティブ採用と連動して選考が進むこともあるため、博報堂グループ全体の採用サイトや公式SNSの情報を常にチェックしておく必要があります。
ケトルの選考では、一筋縄ではいかない「発想力」を問う課題が出されることが多いため、締切直前の準備では間に合わない可能性が高くなります。
常に公式サイトで最新のスケジュールを確認し、日頃から世の中の面白いニュースやキャンペーンを分析する癖をつけておくことが大切です。
インターン攻略のポイント
博報堂ケトルの選考およびワークで攻略の鍵となるのは、既存の広告手法へのアンチテーゼとも言える「手口ニュートラル」の体現です。
「課題解決のために、まずはCMを作ろう」という発想ではなく、「カフェを作る」「法律を変える」「新しい記念日を作る」など、目的を達成するためなら手段を選ばない自由な発想が評価されます。
また、選考過程においては「あなた自身がどれだけ面白い人間か、熱量を持っているか」が重視されます。
優等生的な正解を出すのではなく、自分の原体験や偏愛に基づいた、少しエッジの効いた（尖った）切り口を提示することが突破口となります。
インターンのWebテスト
選考プロセスにおいてWebテスト（SPIや玉手箱など）が課される場合、基礎的な学力と論理的思考力を測る目的で実施されます。
クリエイティブな能力が最重視されるブティック系エージェンシーではありますが、奇抜な発想をビジネスとして成立させるためには、ベースとなる論理的思考力（地頭の良さ）が不可欠です。
「自分はクリエイター志望だからWebテストは適当でいい」という甘い考えは通用せず、一定のボーダーラインを超えなければ独自のクリエイティブ課題すら見てもらえない可能性があります。
選考の初期段階で足切りされないための徹底的なWebテスト対策が、面接やワークへ進むための必須事項と言えます。
インターンの採用実績大学
博報堂ケトルの社員やインターン参加者の出身大学を見ると、早慶上智や旧帝国大学などの難関大学から、美術大学、芸術系大学まで非常に幅広いです。
クリエイティブブティックという性質上、学歴によるフィルターは一切なく、「発想力の豊かさと人間的魅力」がすべてと言っても過言ではありません。
学生時代に起業した経験がある人、特定の分野（サブカルチャー、音楽、スポーツなど）に異常な執着を持っている人など、多様なバックグラウンドを持つ学生が集まります。
博報堂ケトルが最も重視しているのは学歴のブランドではなく、世の中を沸かせるための「企み」ができるかどうかです。
自分の大学名に引け目を感じる必要は全くなく、自分自身が持つユニークな視点を課題で爆発させることができれば、十分に選考を突破できます。
【博報堂ケトル】28卒のインターンの倍率
博報堂ケトルのインターン（選考イベント）は、広告業界の中でも特にクリエイティブ志向の強いトップ学生が殺到する超人気コンテンツです。
少数精鋭の組織であり採用枠・参加枠が極めて少ないため、選考倍率は天文学的な数字になると言われています。
選考の各フェーズで、少しでも「普通」だと判断された志望者は容赦なくふるいに落とされます。
ここからは、過去の傾向をもとに28卒の倍率やフェーズごとの通過率を詳しく紐解いていきます。
インターンの倍率
博報堂ケトルのインターン倍率は、業界内でも最高難易度を誇り、想定倍率は数百倍に達すると推測されます。
全国から「自分のアイデアで世の中を変えたい」という野心を持ったクリエイター志望者がこぞってエントリーするためです。
優等生的な回答では決して突破できず、圧倒的なオリジナリティが求められます。
例年と比較してもそのブランド力と人気は絶大であり、28卒選考においても同様の激戦が予想されます。
だからこそ、誰にも真似できない自分だけの「手口」や「偏愛」を打ち出すことが合格への大きな鍵となります。
インターンの選考フェーズ通過率
インターン選考は独自の課題や面接など、複数のフェーズに分かれており、段階ごとに厳しい絞り込みが行われます。
ここからは、選考フェーズごとの通過率と特徴について解説していきます。
課題（ES）・ポートフォリオ選考通過率
独自課題やポートフォリオの通過率は、およそ10パーセントから20パーセント程度と非常に低く設定されていると推測されます。
「この学生に会ってみたい」「思考回路が面白い」とクリエイターに思わせる、強烈なフックがあるかどうかが評価の分かれ目です。
面接・ワーク通過率
面接やグループワークの通過率は、およそ10パーセント前後という極めて低い数値になります。
自分のアイデアを面白くプレゼンする力や、他者のアイデアに乗っかってさらに面白くする「乗っかり力」が試されます。
【博報堂ケトル】28卒インターンの選考フローを紹介
28卒の博報堂ケトルの選考を突破するためには、全体のフローを把握した上で、同社ならではのクリエイティブな対策を行う必要があります。
選考は独自の課題提出から始まり、面接やワークへ進むのが基本的な流れです。
ここでは選考フェーズごとに意識すべきポイントと具体的な攻略法を紹介します。
書類選考（独自課題・ポートフォリオ）
エントリーシートというよりも、発想力を問う「クリエイティブ課題」が課されることが多いです。
ここでは、過去の事例をなぞるのではなく、誰も見たことがないアプローチ（手口ニュートラル）で課題を解決するアイデアが求められます。
単に突飛なアイデアを出すだけでなく、「なぜそれがターゲットの心を動かし、ニュースになるのか」というPR発想のロジックを必ず盛り込んでください。
一読して「やられた！」と審査員を唸らせるような、チャーミングで鋭い企画書を作ることが合格への近道です。
Webテスト・適性検査
書類選考と同時に行われるWebテストは、着実にボーダーラインを超えることが条件となります。
特に言語分野では言葉の機微を捉える読解力や語彙力が求められるため、コピーライティング等の基礎となる部分を見られています。
性格検査においては、同社が求める「既存の枠にとらわれない柔軟性」や「チームで面白がる姿勢」を意識しつつ、自身の軸と矛盾がないように回答しましょう。
面接選考
面接では、提出した課題やポートフォリオの内容をもとに深掘りが行われます。
面接官は第一線で活躍するトップクリエイターであり、学生のアイデアに対する執着心や、会話の中で新しい発想を生み出せるか（ジャムセッション能力）を見ています。
想定質問に対する回答を暗記するのではなく、その場の対話を楽しみ、「一緒に企みを作りたい」と思わせるような人間的魅力を伝えることが重要です。
また、最近世の中で話題になったニュースや広告に対して、自分なりの鋭い意見を言えるように準備しておきましょう。
【博報堂ケトル】28卒のインターンの面接ポイント
博報堂ケトルの面接選考では、「この学生は世の中を沸かせる『やかん（ケトル）』になれるか」というポテンシャルが厳しく問われます。
形式的な受け答えではなく、あなた自身の個性や「偏愛」をフルスイングで提示することが、面接官の心を動かすポイントとなります。
ここからは、面接の重要要素である志望動機とガクチカについて、評価される構成や意識すべき視点を具体的に解説します。
志望動機
志望動機を語る際は、なぜ総合広告代理店（博報堂本体）ではなく、クリエイティブブティックである博報堂ケトルなのかを明確にすることが基本となります。
同社の最大の特徴である「手口ニュートラル」や「PR発想」という理念に共感した上で、既存の枠組みを壊して世の中を動かしたいという自身の野望と結びつけて語ることが強い説得力を生み出します。
単に「面白い広告を作りたいから」という理由ではなく、社会のどんな空気を変えたいのか、どんな新しい文化を創りたいのかというビジョンを提示してください。
ここで志望動機の構成例を紹介します。
私は、広告という枠組みを超えて、世の中の人が思わず話題にしたくなるような「現象」を創り出したいと考え、貴社を志望しています。
大学時代、マイナーなインディーズバンドの認知を広げるため、単なるSNS告知ではなく「街中のカフェのBGMをジャックする」というゲリラ的な企画を実行し、ファンを急増させた経験があります。
この経験から、手段を選ばず目的を達成する「手口ニュートラル」の威力と面白さに強く惹かれました。
枠にとらわれない発想で世の中を沸かせ続ける貴社でこそ、私の常識を疑う力と企む力を爆発させ、社会に新しいムーブメントを起こせると確信しています。
このように「広告の枠を超えた課題解決」の体験談を軸にしたロジックを組み立てることで、面接官に強い印象を残すことができます。
ガクチカ
学生時代に最も打ち込んだこと（ガクチカ）では、成果の大きさ以上に「どのような視点で課題を捉え、どれだけ型破りなアプローチで解決したか」というプロセスの部分が見られています。
博報堂ケトルでは、誰も思いつかないようなアイデアを実行に移す力が求められるため、既存のルールを疑い、自分なりの「企み」で周囲を巻き込んだ経験を伝えるのがおすすめです。
サークル活動、イベント企画、個人の創作活動など、題材自体は身近なものやマニアックなもので構いません。
以下にガクチカの文章例を示します。
大学の閑散とした商店街を活性化させるプロジェクトで、「歩きたくなる仕掛け」をゼロから企画し実行した経験です。
当初、ポスターやチラシでの集客が試みられていましたが、全く効果が出ていませんでした。
そこで私は、「告知」ではなく「体験」を作るべきだと考え、各店舗のシャッターや壁に謎解きの要素を散りばめた『街全体を使ったリアル謎解きゲーム』を企画しました。
店舗の店主たちを巻き込んでSNSで発信した結果、地元のメディアにも取り上げられ、週末の来街者を前年比で3倍に増やすことができました。
このように既存の手法（ポスター）を捨て、PR発想（ニュースになる体験）で課題を解決した経験を提示することで、ケトルの哲学に合致する人材だと評価されます。
【博報堂ケトル】親会社・グループのインターン情報
博報堂ケトルの強みや立ち位置を理解するためには、親会社である博報堂のビジネスにも目を向けることが欠かせません。
博報堂の巨大なリソースや「生活者発想」のDNAを持ちながら、機動的なブティックとして動けるのがケトルの最大の強みだからです。
ケトル志望者であっても、博報堂本体のインターンに参加することで、大規模なマスマーケティングと手法を問わないPR発想の違いが明確になります。
ここでは親会社である博報堂のポイントを詳しく解説します。
博報堂（親会社）
博報堂は、クリエイティブ力と生活者インサイトを強みとする国内トップクラスの総合広告代理店です。
博報堂で実施されるインターンでは、大規模なナショナルクライアントの課題に対し、テレビCMからデジタルまでを統合した大規模なコミュニケーション戦略の立案が行われます。
巨大な予算とメディアを動かす「王道の広告戦略（博報堂）」と、ゲリラ的で手段を選ばない「PR発想の企み（ケトル）」の違いを体感しておくことは、自身の適性を見極める上で非常に有益です。
両社のインターンや選考を併願し、それぞれのカルチャーを肌で感じることをおすすめします。
【博報堂ケトル】インターンの面接で求められる人物像
博報堂ケトルのインターン面接で評価されるのは、単に優等生的な受け答えができる学生ではありません。
世の中の常識を疑い、自分のアイデアで世界を面白くしてやろうという「野心」と「愛嬌」を持つ人物が求められています。
面接官は対話を通じて、学生が持っているクリエイティブなポテンシャルや、ケトルの自由な社風にマッチするかどうかを厳しく見極めています。
ここでは、選考を突破するために必要となる2つの人物像について詳しく解説します。
既存の枠を疑う「手口ニュートラル」な発想ができる人物
「広告といえば映像」「プロモーションといえばSNSキャンペーン」といった固定観念を持っているようでは、ケトルでは活躍できません。
課題に対して、「もっと他に面白い解決策はないか？」「どうすれば人が驚き、笑い、語りたくなるか？」とゼロベースで発想を飛ばせる柔軟さが欠かせません。
選考の場面でも、「あなたならこの商品をどう売る？」という問いに対し、斜め上の、しかし理にかなったアプローチを即座に返せる頭の回転の速さが高評価につながります。
圧倒的な「偏愛」と「実行力」を持つ人物
博報堂ケトルには、音楽、サウナ、食、カルチャーなど、特定の領域に異常なまでの愛（偏愛）を持つ社員が多く在籍しています。
何かに深く熱中した経験は、インサイトを突く企画を生み出す源泉になるからです。
さらに、面白いアイデアを思いつくだけでなく、周囲を巻き込んで泥臭く形にする「実行力」が不可欠です。
自分の好きなことについて熱く語れる人間的な魅力と、それを社会に実装するバイタリティを持つ学生が強く求められます。
【博報堂ケトル】インターンで内定を獲得するためのポイント
博報堂ケトルのインターンやワークショップに参加できたとしても、それだけで本選考の内定が保証されるわけではありません。
ワーク期間中のアイデアの爆発力や、チームを面白くする貢献度が細かく評価されているからです。
優秀な成果を残した学生には、本選考での優遇や早期のオファーが用意されるケースが多くあります。
ここでは、インターンから内定獲得へ繋げるための重要な3つのポイントを紹介します。
「PR発想（ニュースになるか）」を常に企画の核にする
プログラム期間中は、単なる「面白いアイデア」で終わらせず、それが「社会のどんな文脈に乗り、どうニュースとして拡散されるか」を緻密に設計することが何より重要です。
メディアの記者が書きたくなる見出しは何か、SNSで一般人がツッコミたくなるポイントはどこか、といったPR視点を議論に持ち込むことが評価されます。
プロからのフィードバックを素早く吸収し、企画を「世の中ごと」へと昇華させることで、同社の思想を実践できるポテンシャルを示してください。
チームの議論をジャンプさせる「乗っかり力」を発揮する
ワークにおいては、自分のアイデアに固執するのではなく、他者の発言に対して「それなら、さらにこうしたら面白くない？」と乗っかっていく姿勢が大切です。
クリエイティブの現場では、雑談やブレストの中から予期せぬ名案が生まれます。
他者の意見を否定せず、面白がって広げるコミュニケーションをとることが、評価者の心に強く響きます。
社員との対話を通じて「企む」ことの楽しさと厳しさを理解する
インターン期間中は、業界を牽引するトップクリエイターと関われる貴重な機会です。
ワークの合間を積極的に活用し、彼らが普段どのように世の中を観察し、どのようにアイデアを絞り出しているのか、その熱量を肌で感じ取りましょう。
自分の言葉でケトルのクリエイティブに対するリスペクトと、「自分もここで企みを実行したい」という覚悟を表現できれば、志望度の高さと社風へのフィット感を強力にアピールすることが可能です。
【博報堂ケトル】インターンの早期選考・インターンの優遇まとめ
博報堂ケトルのインターンシップ（選考イベント）は、本選考に向けた最大の登竜門であり、参加者には大きなアドバンテージが用意されています。
突出した発想力や存在感を示した学生には、早期選考への招待や、選考ステップの大幅な免除といった優遇措置が存在します。
特にクリエイティブ職の採用は枠が非常に限られているため、インターン等の早期接触で「こいつは面白い」と認知してもらうことが内定への最短ルートとなります。
また、優遇に乗れなかった場合でも、インターンで得た「手口ニュートラル」の思考法は、博報堂本体や他代理店のクリエイティブ選考において圧倒的な武器となります。
インターンを単なる体験で終わらせず、自分の才能を売り込む最大のチャンスと捉えて全力で臨むことが、志望企業への合格を引き寄せる鍵となります。
【博報堂ケトル】博報堂ケトルのインターンに関するよくある質問
博報堂ケトルのインターンを目指す就活生から寄せられる代表的な疑問について回答します。
不安や疑問を解消して選考に臨みましょう。
Q1. コピーライターやデザイナー志望でなくても参加できますか？
はい、参加可能です。
博報堂ケトルが求めているのは、特定のスキル（文章が上手い、絵が描ける）よりも、「世の中の課題をどう解決するか」という課題発見力とアイデアを生み出す力です。
プランナーやPRディレクターとして、手法を問わずにプロジェクトを推進できる人材を求めているため、職種に縛られず「企むことが好き」な学生であれば十分に選考を突破するチャンスがあります。
Q2. 服装指定は私服ですか、スーツですか？
インターンや面接における服装は、「自分らしい私服」で参加することが強く推奨されます。
ケトルは非常に自由でクリエイティブな社風であり、スーツを着ている社員はほとんどいません。
服装も自分を表現する一つの手段と捉え、あなた自身のパーソナリティや「偏愛」が伝わるような、リラックスしてパフォーマンスを発揮できる服装を心がけましょう。
Q3. 広告の専門知識や受賞歴がないと不利ですか？
広告の専門知識やコンペの受賞歴がなくても、選考において不利になることはありません。
むしろ、広告業界の既存の枠組みや専門用語に染まっていない「真っさらな視点」の方が、手口ニュートラルな発想を生み出しやすいと評価されることもあります。
過去の実績よりも、目の前の課題に対してどれだけ柔軟に、面白くアプローチできるかという「今のあなたの思考力」が問われます。知識の少なさを恐れずチャレンジしてください。
まとめ
博報堂ケトルのインターンシップは、28卒の就活生にとって、自分の常識とアイデアの限界を打ち破る最高の成長機会であり、最難関のクリエイティブ内定を手に入れるための非常に重要なステップです。
激戦となる選考を勝ち抜くためには、独自の哲学である「手口ニュートラル」や「PR発想」への理解を深めることと、自分ならではの強い「偏愛」や個性を言語化してアピールすることが欠かせません。
クリエイティブ課題の初期段階から気を抜かず、常識を疑う発想力を存分に発揮して選考に挑んでください。
インターンでの学びや挑戦は、あなたのクリエイターとしての人生を大きく前進させる強力な武器となるはずです。
自信を持って熱意を伝え、世の中を沸かせる夢の内定へ向けて一歩を踏み出しましょう。
