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- Webマーケティングについて
- Webマーケティングの資格
- Webマーケティングに向いている人
- Webマーケティングに興味のある人
- Webマーケティングについて知りたい人
- Webマーケティングに向いているか知りたい人
はじめに
Webマーケティングは近年非常に注目を集めており、需要がどんどん高まり続けている業界の1つです。
そこで今回はWebマーケティング業界について詳しく紹介した後に、向いている人の特徴などについて詳しく紹介します。
Webマーケティング業界に興味がある方はぜひ参考にしてみてください。
Webマーケティングとは
まず、Webマーケティングの概要について紹介します。
デジタルマーケティングとの違い、平均年収、そして代表的な企業が何かについて紹介するため、ぜひ参考にしてみてください。
・デジタルマーケティングとの違い
・平均年収
・代表的な企業
デジタルマーケティングとの違い
Webマーケティングとデジタルマーケティングは似たような概念として捉えられることが多いですが、その範囲には明確な違いがあります。
Webマーケティングはインターネットを活用して商品やサービスを宣伝・販売する手法のことであり、SEO、SNSマーケティング、リスティング広告、コンテンツマーケティングなど、WebサイトやSNSを中心に施策を展開します。
一方、デジタルマーケティングはWebマーケティングを含む、より広範囲のマーケティング手法のことです。
したがって、デジタルマーケティングは「デジタル技術を活用する全てのマーケティング活動」を意味します。
Webマーケティングは「Web上で行うマーケティング活動」に限定されている点が大きな違いであると言えるでしょう。
平均年収
Webマーケティング職の平均年収は500万円前後と言われていますが、企業規模や個人のスキルによって大きく異なります。
新卒や未経験者の場合は300万円以内からスタートすることが多いですが、経験を積み実績を上げていくと、600万円から700万円、さらにマネージャークラスでは1,000万円を超えることもあります。
特に、Webマーケティング戦略の立案からデータ分析、SEO対策まで幅広く対応できる人材は高い評価を受け、年収も上がりやすい傾向になります。
また、企業の業種やマーケティングの予算規模によっても差が生じやすく、広告代理店や大手IT企業では比較的高収入が見込まれることが多いです。
代表的な企業
Webマーケティングの代表的な企業を、大手5社と注目企業5社を紹介します。
おそらく大手の5社は皆さん一度は名前を聞いたことがあるでしょう。
注目企業も、近年目を見張るスピードで業績を伸ばしているため、気になるところがあれば、ぜひ入念に研究を行い、就活の選択肢に加えてみてください。
- 電通
- 博報堂
- ADK
- サイバーエージェント
- オプト
- バリューエージェント
- 才流
- ベイジ
- ルーシー
- アイレップ
Webマーケティングに向いている人の特徴10選
続いて、Webマーケティングに向いている人の特徴を10個と豊富に紹介します。
数が多いため、全てに当てはまる人はなかなかいないかもしれませんが、自分がいくつ当てはまっているか、ぜひ検討してみてください。
複数当てはまる人はWebマーケティングに向いている可能性が高く、就職後も活躍できるでしょう。
・論理的思考力がある人
・数字に強い人
・仮説思考ができる人
・探求心・好奇心が強い人
・粘り強さがある人
・相手の視点に立てる人
・創造力が豊かな人
・柔軟性のある人
・トレンドに敏感な人
・多角的に考えられる人
論理的思考力がある人
Webマーケティングでは施策の効果を測定し、改善策を考えるために論理的思考が欠かせません。
広告のクリック率が低い場合、その原因がクリエイティブの問題なのか、ターゲティングミスなのか、あるいは配信タイミングが悪かったのかなど、多角的に原因を分析する必要があります。
データを元に「なぜこうなったのか」を客観的に考え、その結果を改善につなげるための施策を立てられる人が求められるのです。
数字に強い人
Webマーケティングではデータ分析が業務の中心となります。
アクセス解析や広告運用結果の数値データを読み解き、効果を数値として評価する力が求められるのです。
広告キャンペーンを実施するならば、インプレッション数、クリック数、コンバージョン率などを把握し、これらの数値がどのように変化しているのかを分析します。
その結果を踏まえ、次の施策をどのように改善すべきかを検討する必要があります。
数字が苦手な人には負担が大きい仕事ですが、数字を使って論理的に物事を考えられる人にとっては非常にやりがいを感じられる職種です。
仮説思考ができる人
Webマーケティングではデータを元に仮説を立て、それを実証していくプロセスが重要です。
サイトの訪問者数が減少した際には「検索アルゴリズムの変化が影響しているのではないか」や「競合が新しいキャンペーンを打ち出したからではないか」など、仮説を複数立てて検証することが重要です。
仮説思考ができる人は結果を待つだけでなく、常に予測しながら施策を展開できます。
また、仮説を立てた上で、その結果を評価し、効果を確認し、修正を加えることで、成果の精度もさらに上がることでしょう。
失敗を繰り返しながらもデータを活かして次の解決策を考えられる人はWebマーケティング職において成果を上げやすい傾向にあります。
探求心・好奇心が強い人
Webマーケティングは日々進化し続ける分野であり、新しい手法やトレンドが次々と生まれ続けています。
そのため、常に最新情報をキャッチし「試してみよう」とする探求心が求められるのです。
SNSアルゴリズムが変更された際にその影響を調べたり、新しい広告フォーマットが導入された際に活用法を模索したりする姿勢が必要です。
また、思い通りの結果が出ない場合でも、その原因を探って解決策を見つける意欲があることが求められます。
失敗や課題が発生しても、その理由を徹底的に追求し、解決策を模索できる人であれば、マーケティング業務を楽しくこなせるでしょう。
粘り強さがある人
Webマーケティングは短期間で成果が出るとは限らず、効果が見えるまで時間がかかることも少なくありません。
SEO対策を行っても、検索順位が上がるまでには数ヶ月を要することがほとんどですし、SNSマーケティングでも、フォロワー数の増加やエンゲージメントの向上にも時間がかかります。
したがって、一度で成果が出ないからといって諦めず、データを追い続けて分析し、改善策を考え、試行錯誤し続ける粘り強さが求められます。
特に、データが動かず効果が現れない時でも、冷静に原因を分析し、次に繋げて考えられる力が重要です。
相手の視点に立てる人
Webマーケティングでは消費者の立場やクライアントの意向を理解し、その視点から施策を考える力が必要不可欠です。
広告バナーを作成するならば、自分の好みだけでデザインを決めるのではなく、ターゲット層がどう感じるかを重視しなければなりません。
SNS運用においても、自社の情報を一方的に発信するだけでなく、フォロワーが共感しやすい内容やタイミングを意識することが求められます。
相手の視点に立てないと、施策が空回りし、効果が出ないことの方が多くなってしまいます。
よって、共感力や観察力が高い人に向いていると言えるでしょう。
創造力が豊かな人
Webマーケティングでは新しいアイデアや独自性が求められる場面が日常的にあります。
特に広告キャンペーンの企画やSNS投稿の内容作成など、他社と差別化を図るために創造力が欠かせないのです。
商品の特徴を活かしたユニークなプロモーションを考えたり、話題性のあるコンテンツを制作したりする力が必要です。
また、トレンドを取り入れた企画を考案し、競合との差別化を図る力が求められます。
創造力が豊かな人は枠にとらわれない発想ができ、マーケティング活動を活性化させる推進力となることでしょう。
柔軟性のある人
Webマーケティングの分野は変化が激しい業界です。
SNSアルゴリズムの変更や広告規制の見直しなど、日々のトレンドやルールが変わるため、従来の方法が突然通用しなくなることも少なくありません。
したがって、新しい手法をすぐに取り入れたり、計画を変更したりする柔軟性が必要不可欠です。
柔軟性がないと、状況に適応できず、成果を出せないことが多くなります。
これまでうまくいっていた施策の数字が急に悪くなった時、他の手法を試すことができないと、改善が遅れてしまいます。
常に変化に敏感であり、その変化を前向きに受け入れられる人こそが、業務を円滑に進められるはずです。
トレンドに敏感な人
Webマーケティングでは時代の流れやトレンドに敏感であることが求められます。
SNSで話題になっているハッシュタグや、急上昇しているキーワードを素早くキャッチすることが必要不可欠です。
トレンドを逃さずに活用することで、より多くの人にリーチできるため、情報感度が高い人にこそ有利であると言えます。
特にSNSマーケティングではトレンドを取り入れた投稿が注目を集めやすいため、最新情報を常にチェックする姿勢が求められます。
流行に対して受け身ではなく、自分から積極的に情報を取りに行ける人が、マーケティング活動をリードできるでしょう。
多角的に考えられる人
Webマーケティングでは1つの事象を多方面から分析する力が求められます。
広告の効果が出ない場合、クリエイティブの問題だけでなく、ターゲット設定や配信時間帯など、複数の要因を考慮しなければなりません。
また、施策がうまくいった際にはその成功要因を徹底的に分析し、再現性があるかどうかを検証することが大切です。
ユーザー視点、企業視点、競合視点など、様々な角度から状況を分析し、課題を洗い出す力が必要です。
情報が偏り、視点が狭くなると、根本的な問題が見えなくなり、改善策を誤ることになりがちです。
したがって、多角的な視点を持ち、広い視野で考察できる人こそ、マーケティングに向いていると言えます。
適職診断ツールを用いよう
自分がWebマーケティング職に向いているかどうか、なかなか判断できない方は適職診断ツールを用いてみるのもおすすめです。
自己分析や他己分析ではどうしても人間の主観が入り込んでしまいますが、ツールならば客観的にあなたのことを分析してくれます。
弊社が提供している適職診断ツールは無料で利用でき、LINEで52個の質問に答えるだけで、あなたの強みや向いている業界などについて判断できるため、ぜひ気になる方は利用してみてください。
Webマーケティングに向いていない人の特徴
続いて、Webマーケティングに向いていない人の特徴についても紹介します。
以下の5つの特徴が多く当てはまってしまう場合、もしかすると別の職種を目指した方が良いかもしれません。
入社後の業務への満足度にも関わってくる問題であるため、ぜひ入念にチェックしておいてください。
・学習意欲が低い人
・変化を嫌う人
・目標達成意欲が低い人
・コミュニケーションが苦手ない人
・受け身の姿勢の人
学習意欲が低い人
Webマーケティングの分野は技術革新やアルゴリズムの変化が非常に早いため、学習意欲が低い人には不向きです。
SNSプラットフォームの仕様が変更されたり、SEOのアルゴリズムがアップデートされたりと、日々新しい知識やスキルを習得する必要があります。
また、データ分析手法やツールの変化も早いため、最新情報をキャッチし、それを仕事に活かす姿勢が求められます。
過去の成功事例だけに頼っているとすぐに効果が薄れてしまうため、常にアップデートする意識が欠かせないのです。
学習意欲が低いと、業務改善や効果向上につながる新しい手法を取り入れることができず、成果が停滞してしまうかもしれません。
変化を嫌う人
Webマーケティングの仕事は業界全体が急速に変化しているため、変化を嫌う人には向いていません。
広告運用のアルゴリズムが変わったり、SNSのトレンドが日々変わったりと、これまで成功していた施策が急に通用しなくなることは日常茶飯事なのです。
その際には新しい方法を取り入れたり、既存の戦略を見直したりする必要があり、変化に柔軟に対応できる力が求められます。
しかし、既存のやり方に固執していると、効果が出せず、成果がなかなか出せません。
マーケティングにおいては柔軟な発想や変化を前向きに取り入れる姿勢が重要なのです。
目標達成意欲が低い人
Webマーケティングの仕事は数字で評価されることが多いため、目標達成意欲が低い人には向いていません。
月間PV数の目標や、広告のクリック率の改善など、常に成果を数値で追い続ける業務が多く、目標に向かって粘り強く取り組む姿勢が重要です。
達成意欲が低いと、途中で諦めたり、数値管理を怠ってしまったりするため、成果が出にくくなります。
また、チームで数値目標を共有しているケースも多く、自分が達成意欲を持たないと、他のメンバーにも悪影響を及ぼしてしまうでしょう。
コミュニケーションが苦手な人
Webマーケティングはチーム内外との連携が非常に重要な仕事です。
施策を進める際にはデザイナーやエンジニア、営業担当者など、多くの職種とプロジェクトを推進します。
したがって、コミュニケーションが苦手な人は情報共有が不足し、認識のずれや業務ミスを引き起こすリスクが高まってしまうことでしょう。
特に、データ分析の結果を共有したり、新しい施策を提案したりする場面では相手にわかりやすく伝えるスキルが必要です。
また、クライアントワークが多い場合には相手のニーズを正確に把握し、的確なフィードバックを行うことが求められます。
コミュニケーションが円滑にできないと、プロジェクトが遅延し、成果が出にくくなるため、チームワークを大切にできる人が向いていると言えるでしょう。
受け身な姿勢の人
Webマーケティングの現場では自らアイデアを出して、積極的に施策を進めていく姿勢が求められます。
指示されたことをこなすだけでは成果を上げることが難しく、改善点は自分で見つけ、次のアクションにつなげる力が必要です。
広告運用の成果が低迷しているならば、その原因を分析し、自発的に改善策を提示することが必要です。
受け身の姿勢でいると、状況が悪化しても対策が後手に回り、成果が出ないまま時間が過ぎてしまいます。
Webマーケティングはデータを見ながらPDCAサイクルを回していくことが基本であり、自ら課題を見つけて改善に取り組む姿勢が欠かせません。
Webマーケティングの主な仕事内容
続いて、Webマーケティング職の主な業務内容について紹介します。
以下の3つはあなたがWebマーケティング系の仕事に就くならば、取り組むことになる可能性が非常に高いものであるため、どのような仕事をすることになるのか確認しておいてください。
・広告運用
・SEO対策
・SNS運用
広告運用
広告運用とは企業が設定した目標を達成するために、インターネット上の広告プラットフォームを利用して広告を配信し、効果を最大化するための業務です。
Google広告やYahoo!広告、SNS広告などを活用し、ターゲットユーザーに対し適切なタイミングで広告を表示します。
広告運用はまずターゲットを明確にし、広告の種類や配信先を選定します。
その後、広告文やバナーを作成し、配信後にはパフォーマンスデータを収集・分析して効果を検証するという流れです。
クリック率やコンバージョン率、広告費用対効果などの指標をモニタリングし、成果が乏しい場合には入札単価やターゲティングの見直しを行います。
成果が直接数値で現れるため、やりがいを感じる一方で、責任も大きい仕事であると言えます。
- サイバーエージェント
- アドウェイズ
- 電通デジタル
SEO対策
SEO対策とは検索エンジン最適化を意味し、GoogleやYahoo!などの検索結果で自社サイトを上位表示させるための対策です。
SEOには主に内部対策と外部対策があり、内部対策ではサイト構造の最適化やコンテンツの充実なども含まれます。
内部リンクの整備やサイト表示速度の向上などが「内部対策」です。
「外部対策」は外部サイトからの被リンクを増やすために、質の高いコンテンツを作成し、他社メディアから紹介してもらう取り組みが必要です。
また、SEOは一度改善して終わりではなく、アルゴリズムの変更後の動向を見ながら、継続的に取り組むことが大切です。
検索結果が向上すれば広告費を抑えながら自然流入を増やせるため、Webマーケティングにおける重要な施策と言えます。
- アイレップ
- セプテーニ
- Speee
SNS運用
SNS運用とは企業やブランドがSNSを活用して情報発信やファンとのコミュニケーションを行う業務です。
主要なSNSプラットフォームにはX、Instagram、Facebook、LINE、YouTube、TikTokなどがあり、それぞれの特徴を活かした運用が求められます。
Instagramではビジュアル重視の投稿が効果的であり、Xではリアルタイムな情報発信が求められます。
フォロワーの増加やエンゲージメント率の向上、ブランド認知拡大、売上促進など、多岐にわたる目的があります。
トレンドに敏感であることや、ユーザー視点でコンテンツを作るスキルが必要不可欠です。
- ガイアックス
- グローバルリンクジャパン
- コムニコ
Webマーケティングで重宝される資格5選
Webマーケティング職において重宝される可能性が高い資格を5つ紹介します。
以下の5つの資格を取得しておけば、就活で有利になる可能性が高いですし、業務に求められるスキルを体系的に学ぶこともできます。
ぜひ気になるものがあれば、取得を目指してみてください。
・ウェブ解析士
・IMA検定
・SEO検定
・Google広告認定資格
・統計士・データ解析士
Web解析士
Web解析士とはWebサイトのアクセスデータを分析し、課題発見や改善提案を行うための知識・スキルを証明する資格です。
一般社団法人Web解析士協会が認定しており、初級・中級・上級の3段階があります。
初級ではWeb解析の基礎知識を学び、中級ではデータを活用したマーケティング戦略の立案、上級ではプロジェクトマネジメントスキルが求められます。
アクセス解析ツールの使い方や、データをもとにした改善提案ができることを証明するため、Webマーケティング職を目指す際、評価される資格の1つであると言えるでしょう。
IMA検定
IMA検定とはインターネットマーケティングに関する幅広い知識と分析力を証明する資格で、一般社団法人IMA研究所が運営しています。
マーケティング戦略、SEO対策、運用広告、SNS活用など、Webマーケティング全般に関する知識を網羅的に学べる点が特徴です。
レベル1から始まり、レベルが上がるごとにさらなる実践力が問われます。
特にレベル3では戦略立案やデータ分析に基づいた改善提案を求められるため、実務に活かせるスキルを持つ人材を目指す方に向いています。
Webマーケティングの基礎知識だけでなく、実務で活かせる分析力と提案力を持っていることをアピールできるため、就職や転職活動において非常に有利です。
SEO検定
SEO検定とはSEOに関する基礎知識から実践的な対策までを体系的に学べる資格です。
日本SEO協会が主催しており、SEOの基本的な仕組みや検索順位を上げるためのテクニック、アルゴリズムの理解などを学びます。
試験は1級から4級まであり、4級が基礎知識、1級が高度なSEO戦略を問われる内容です。
特に内部SEO対策や外部SEO対策、コンテンツSEO対策など、実践的な内容が含まれています。
SEO検定を取得しておけば、クライアントサイトのSEO改善を担当する際に信頼性を持たせることが可能です。
Google広告認定資格
Google広告認定資格はGoogle広告の各種プロダクト、検索広告、ディスプレイ広告、動画広告などに関する知識とスキルを証明するGoogle公式の資格です。
Googleが提供する無料のオンライン講座を受講し、テストに合格することで取得できます。
特に、広告キャンペーンの設定方法、ターゲティングの選定、データ分析を活用した広告改善方法など、実務に活かせるスキルを取得できます。
Google広告認定パートナーとしての証明が与えられ、スキルを一目で証明できるのが魅力です。
統計士・データ解析士
統計士・データ解析士は統計やデータ分析の基本的な知識と技術を証明する資格で、データを活用して業務改善や戦略立案ができる力を示せます。
特にWebマーケティング分野ではアクセス解析や広告効果測定に役立ちます。
統計士資格は基礎から応用までの統計学知識を学べるため、マーケティングを推進する上で欠かせないスキルです。
データ解析士はデータ分析技術の実践力を評価し、Excelなどを用いたデータ処理のスキルも求められます。
これらの資格を持っておけばデータ分析を基にした施策提案や効果検証ができることをアピール可能です。
Webマーケターになるためにすべきこと
続いて、Webマーケターになるためにぜひ取り組んでおきたい対策について紹介します。
とはいえ、以下の3つの対策は他の職種を目指すにあたっても重要なポイントであるため、ぜひ時間がある方は入念に取り組んでみてください。
たとえあなたがWebマーケター以外の職種を目指すことになったとしても、必ず就活に役立てられる対策です。
・業界・企業研究をする
・インターンシップに参加する
・OB/OG訪問をする
業界・企業研究をする
Webマーケターを目指す上で、業界や企業研究を行うことは非常に重要です。
マーケティング業界と言っても広告代理店、デジタルマーケティング専門企業、自社マーケティング部門など、様々な企業が存在しており、それぞれ異なる役割や業務内容を持っています。
また、企業ごとに提供するサービスが異なり、SEO対策を専門に行う企業や、SNS運用を強みとする企業など、特色が多様です。
したがって、事前に企業の公式サイトや採用ページ、就職情報サイトを活用して、どのような分野に力を入れているのか、どんなスキルを求められているのかをリサーチしましょう。
また、業界全体のトレンドを押さえることで、志望理由にも説得力が増します。
以下の記事では業界・企業研究の方法についてさらに詳しく紹介しています。
インターンシップに参加する
Webマーケティングの実務を理解するためにはインターンシップに参加することも非常におすすめです。
インターンでは実際の業務を体験できるだけでなく、社員とのコミュニケーションを通して職場の雰囲気を直接感じることもできます。
広告運用の現場で実際にキャンペーン設定や効果測定を体験できたり、SNS運用の現場で投稿企画や分析を担当したりと、実践的な経験を積めます。
インターンを経験することで、やりがいや難しさを知り、自分がWebマーケターとして働くイメージを具体的に描けるようになるでしょう。
また、インターン中に感じた課題を面接で語ることで、熱意や理解度、能力の高さなどをアピールできるため、選考においても有利になるはずです。
以下の記事ではインターンについて網羅的に紹介しているため、ぜひ参考にしてください。
OB/OG訪問をする
Webマーケティング業界の現場をさらに深く知るためにはOB/OG訪問をおすすめします。
実際に業界で働く先輩の話を聞くことで、公式サイトや求人情報からは得られないリアルな情報を収集できるからです。
日常業務の流れや、求められるスキル、やりがいや課題について率直な意見を聞くことができ、キャリアビジョンを描きやすくなります。
特に、同じ大学出身のOBやOGであれば、学生時代の経験からどのようにWebマーケターになったのか、そのプロセスを知ることができ、就活のヒントが得られるでしょう。
また、OB/OG訪問の際には事前に質問内容を整理し、相手に失礼のないよう心掛けることが大切です。
良い印象を与えれば、担当してくれた社員の方が人事に「あの人は採用した方が良いよ」などと助言してくれるかもしれません。
以下の記事ではOB/OG訪問について詳しく紹介しています。
就活エージェントに相談しよう
「Webマーケティング業界が自分に合っているのか不安」、「Webマーケティング職（業界）に就職するには何をすべきなのかわからない」という悩みは多くの就活生が抱えます。
そんなときは、就活のプロに相談してみてはいかがですか？
どのような準備をすれば良いかの的確なアドバイスや、書類・一次選考免除の特別選考ルートへの案内も可能です。
気になった方は、ぜひ下のリンクからチェックしてみてください！
おわりに
今回はWebマーケティング職に向いている人の特徴や主な業務内容、取得しておくと便利な資格などについて詳しく紹介しました。
Webマーケティング職は近年非常に需要が高まっており、いわゆる「食いっぱぐれのない職種」であるため、おすすめできるものの1つです。
ぜひ本記事を読んで興味が出た方は入念な対策を行い、第一志望の内定を勝ち取ってください。
