Webマーケティング業界志望は必見！大手・注目企業10選から職種・やりがいまで解説！

はじめに

就活を成功させるためにはまず業界についての理解を深める必要があります。

そこで今回はWebマーケティング系の職種を目指している方のために、Webマーケティング業界について詳しく紹介します。

どのような業務を行うのか、どのような人物が求められているのか、などについて理解すると就活がスムーズに進むため、ぜひ参考にしてください。

Webマーケティング業界について

まず、Webマーケティング業界について概要を紹介します。

デジタルマーケティングとは何が違うのか、ビジネスモデルや市場規模、平均年収や就職難易度などについて紹介するため、参考にしてみてください。

デジタルマーケティングとの違い

Webマーケティングとデジタルマーケティングは混同されがちですが、両者には明確な違いがあります。

WebマーケティングはあくまでWeb上の施策に限定したマーケティング手法であり、SEO対策、Web広告、SNS運用などが代表的です。

一方、デジタルマーケティングはWebに限らず、デジタル技術を活用した全てのマーケティング活動を指します。

スマホアプリ、IoTデバイス、デジタルサイネージ、CRMシステムなどを用いた施策もデジタルマーケティングの一部です。

「つまり、Webマーケティングはデジタルマーケティングの一部」という位置づけであり、Webという特定のフィールドに焦点を当てて施策を展開するということを覚えておきましょう。

ビジネスモデル

続いて、Webマーケティングのビジネスモデルについて紹介します。

大きく分けて、広告運用、SEO対策、SNS運用の3つに分けられるため、どのような業務で、何を目的としているのかを理解しておきましょう。

広告運用

Webマーケティングにおける広告運用は企業の予算を元に最大限の効果を引き出すための戦略を立てて実行するビジネスモデルです。

リスティング広告、ディスプレイ広告、SNS広告などで、ユーザーの興味関心や検索キーワード、行動履歴などを用いたターゲティングが特徴です。

企業の目的が認知拡大、集客、購入促進など何であるかを明確にし、それに応じて媒体の選定や配信タイミング、クリエイティブの調整などが求められます。

また、広告運用は「出稿して終わり」ではなく、配信結果を元にした数値分析と改善が大切であることも覚えておきましょう。

SEO対策

SEO対策は検索エンジンでの上位表示を目指し、Webサイトへの流入数を増やすためのマーケティング施策です。

企業の公式サイトやメディアに訪れるユーザーの多くはGoogleなど検索エンジン経由でアクセスしているため、検索結果で上位表示されることは集客に必要不可欠と言えます。

SEOに取り組む企業は自社のサービスや商品に関するキーワードを洗い出し、それに適した記事コンテンツの企画から執筆、改善まで丁寧に取り組んでいます。

また、コンテンツだけでなく、内部リンクやページスピード、モバイル対応、構造化データなど技術的な施策もSEO対策の重要な要素です。

これらを専門的に支援するSEOコンサルティング業務もビジネスとして存在し、顧客の課題に応じた最適な施策を提案し、成果を上げることが期待されます。

SNS運用

SNS運用は企業やブランドの認知拡大やファンの獲得、商品・サービスへの興味喚起を目的に、Instagram、X、TikTok、LINEなどのSNSアカウントを活用するマーケティング手法です。

運用代行業務にはアカウントの作成はもちろん、投稿の企画、制作、画像や動画の編集、コメント返信、キャンペーン施策の立案、実行などがあり、非常に幅広い業務を行います。

SNSはユーザーとの距離が近く、反応が即時に求められるため、エンゲージメントを高める施策が鍵です。

企業によって投稿のトーンやマナー、ペルソナに合わせた文体の工夫も必要で、情報発信だけでなく、ユーザーと対話する姿勢が求められます。

市場規模

Webマーケティング業界は近年、急速に拡大を続けており、その成長スピードは他の業界と比較しても際立っています。

特にスマートフォンやSNSの普及、Eコマースの成長により、企業の広告費がテレビや紙媒体からWebにシフトしていることが大きな要因です。

2024年度には市場規模が約3.4兆円に達すると見込まれており、広告運用、SEO対策、SNSマーケティング、コンテンツマーケティングなど様々な領域で需要が高まっています。

この拡大傾向は企業のプランニングや採用活動、商品開発支援にまで及んでおり、Webマーケティングはあらゆる企業にとって欠かせない戦略となりました。

平均年収

Webマーケティング業界の平均年収はおよそ450万円から600万円程度と見込まれています。

ただし、専門領域や実績によっても差が出やすいのも特徴です。

大手の広告代理店や外資系マーケティング企業では700万円を超える水準になることもあり、反対にスタートアップや中小企業では比較的年収が低くなる傾向にあります。

また、実力主義の傾向が強い業界でもあるため、年齢や勤続年数に関係なく、高い成果を出せば昇給やインセンティブが得られる環境が整っています。

自分のスキルアップと実績次第で収入に直結しやすい点が大きな魅力と言えるでしょう。

就職難易度

Webマーケティング業界は人気が高く、就職の難易度は比較的高いと言えます。

特にサイバーエージェント、電通デジタル、セプテーニ、オプトなどの大手企業や有名なWeb広告代理店では応募者が殺到し、選考の倍率も非常に高いです。

また、Webマーケティング職は企画力、論理的思考力、数値分析力など多様なスキルが求められ、即戦力としてのポテンシャルが評価されやすいため、準備不足では選考を通過することは難しいでしょう。

一方で、中小企業やベンチャー企業は比較的入りやすい傾向にあり、実務経験を積みながらキャリアアップしていくルートも確立されています。

未経験でもWebマーケティング業界は可能？

結論から申し上げますと、未経験者でもWebマーケティング業界は目指すことができ、内定獲得も十分に可能です。

多くの企業が、ポテンシャルや学習意欲を重視した採用を行っているからです。

重要なのは、これまでの経験をWebマーケティングの仕事にどう活かせるかを論理的に示すことです。

例えば、サークル活動での集客実績やアルバイトでの顧客データ分析の経験などは、Webマーケティングの「仕組みづくり」に通じるものとして評価されます。

また、入社前からSEOや広告運用に関する基礎知識を自発的に学び、デジタルマーケティングに対する熱意と論理的思考力をアピールすることが、内定を勝ち取るための鍵となります。

技術の変化が速い業界だからこそ、常に学び続ける姿勢こそが、未経験者にとって最大の武器になることを意識してください。

Webマーケティング業界の大手・注目企業10選

続いて、Webマーケティング業界の大手・注目企業を10社紹介します。

必ずしも皆さんがこれらの企業を受けるとは限りませんが、どのような企業が代表的で、どのような取り組みをしているのかを知っておくだけでも、十分に参考になります。

特に、大手の取り組みを知っておくと、Webマーケティング業界で成果を残すために重要な要素が何か明確になることもあります。

電通デジタル

アイレップ

トランス・コスモス

オプト

メンバーズ

サイバーエージェント

博報堂マーケティングシステムズ

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム

アイ・エム・ジェイ(IMJ)

デジタルホールディングス

Webマーケティング業界の職種

続いて、Webマーケティング業界の職種について紹介します。

Webマーケティング業界には多様な職種が存在しますが、その中でも代表的な7つについて、どのような業務を行うのかについて理解を深めておきましょう。

Web広告運用者

Web広告運用者は企業の広告予算を預かり、リスティング広告やディスプレイ広告、SNS広告などを戦略的に運用することが仕事です。

広告配信の設計から実行、数値分析、レポーティング、改善施策の立案まで一貫して行い、広告効果を最大化することが期待されます。

最新の媒体やターゲットの選定、広告文やクリエイティブの最適化など、細かな調整を積み重ねることで、より多くのコンバージョンを生み出すことも目的としています。

ユーザーの行動データやクリック率、CVRといった指標を常に分析し、広告費の無駄を省きながら、効率よく集客できるように施策をチューニングしていくことも重要な役割の1つです。

SEOマーケター

SEOマーケターは検索エンジンからの自然検索流入を増やすことで、Webサイトの集客力を高めることを目指す職種です。

検索ボリュームのあるキーワードの選定から始まり、コンテンツの企画、制作、既存ページの構成改善、内部リンクや構成の見直し、被リンクの獲得戦略など、幅広い施策を講じながら、サイト全体の評価を高めていきます。

Googleのアルゴリズムは常に変化しているため、最新の動向を把握する情報収集力と、それを実務に落とし込む応用力が必要です。

また、短期間では成果が出にくく、効果が出るまで数ヶ月を要することもあるため、長期的な視点と粘り強さも必要です。

SNSマーケター

SNSマーケターは企業の公式アカウントを活用してブランドの認知拡大やファンとの関係構築、エンゲージメント向上を図る役割を担います。

投稿内容の企画、画像や動画の制作、投稿スケジュールの管理、コメントやDMへの対応、キャンペーンの企画・実施など、その業務は多岐にわたります。

トレンドをいち早くキャッチし、ユーザーの共感を呼ぶ発信を行うためには、発想力とクリエイティブな感性が必要です。

また、インプレッション数やエンゲージメント率、フォロワー増減などのデータを分析し、どの投稿が効果的だったかを評価する力も欠かせません。

CRM担当

CRM担当は顧客との長期的な関係構築を目指し、顧客データを基に最適なコミュニケーション戦略を設計・実行する職種です。

顧客の購買履歴や行動ログを分析し、セグメントごとにメール配信やアプリ通知、ポイント施策、クーポン発行などを行い、再購入や継続利用、ブランドへのロイヤリティ向上を図ります。

CRMツールやマーケティングオートメーション、つまりMAを活用しながら、パーソナライズされたアプローチを設計するのが特徴です。

数値に基づいた施策立案が求められるため、データ分析力や論理的思考力が求められます。

また、営業、カスタマーサポート、商品企画など、他部署と連携する場合も多く、プロジェクトマネジメント能力、コミュニケーション能力も必要とされます。

企画営業

企画営業はクライアント企業の課題やニーズをヒアリングし、それに対する最適なWebマーケティング施策を提案・受注する仕事です。

Web広告、SEO、SNS運用、サイト制作など幅広い手法の中から、最も成果が出やすい戦略を選定し、提案書を作成してプレゼンテーションを行います。

「営業」というよりも「課題解決型コンサルタント」に近い側面を持ち、マーケティング知識とヒアリング力の両方が必須です。

そして、提案後はディレクターや運用チームと連携し、プロジェクトの進行管理や成果の共有も担います。

信頼関係の構築が成果につながるため、商品を売って終わりではなく「パートナーとしての立場」で中長期的な関係を築く姿勢が必要不可欠です。

Webアナリスト

WebアナリストはWebサイトのアクセスデータや顧客データを基に課題を抽出し、改善策を提案する職種です。

Googleアナリティクスやヒートマップ、業務データを可視化するBIツールなどを活用して、ユーザーの動線、コンバージョン率の変動などを分析し、サイトの運用状況を定量的に把握します。

数字を見るだけでなく、ビジネスの目標と照らし合わせながら、なぜ指標が下がったのか、どうすれば成果が改善するかといった本質的な課題にアプローチするのが役割です。

戦略の意思決定を支える重要なポジションであり、仮説立てから検証、報告までを一貫して担当します。

データを読み解く力に加えて、改善施策をチーム内で共有するための説明力や資料作成スキルも不可欠です。

Webディレクター

WebディレクターはWebサイト制作やWebキャンペーン、LP制作などのプロジェクト全体を統括するポジションです。

クライアントや社内のマーケティング担当者との打ち合わせを通じて目的やターゲットを明確にし、必要な機能や構成を設計します。

その後、デザイナーやエンジニア、ライターなど各専門職と連携しながら納期と品質を管理し、プロジェクトを円滑に進行させます。

クライアントの要望を汲み取りながら実現可能な範囲に落とし込むバランス感覚や、トラブル発生時の迅速な対応力が重要です。

Webマーケティング業界の現状・課題

続いて、Webマーケティング業界の現状や課題について紹介します。

今後、あなたがWebマーケティング業界に就職すると仮定して、就職後、どのような課題に取り組むことになるのか、どうすれば就職した企業をより良くしていけるのかについて考えてみましょう。

志望動機や自己PRにおいて「企業の課題解決に貢献できること」を示せば、他の就活生を一歩リードできるはずです。

競争の激化

Webマーケティング業界は今や成熟市場に近づいており、競争の激化が大きな課題となっています。

もともと参入障壁が比較的低いことから、新興スタートアップ企業から長年の実績を持つ大手広告代理店まで、非常に多くのプレイヤーがこの領域に参入しています。

それに伴い、サービスの差別化や価格競争が進み、顧客のニーズも高度化・多様化してきました。

Web広告を出すだけ、SNSを運用するだけといった単純な施策ではもはや選ばれることが難しくなってしまったのです。

このような環境下では他社との差別化を図るために、戦略設計やデータ活用、UI/UXの設計まで踏み込んだ総合的な提案力が求められています。

動画コンテンツの重要性増加

YouTubeやTikTokをはじめとした動画プラットフォームの普及により、ユーザーの情報接触のスタイルが変化し、視覚的に訴求できる動画の重要性がさらに高まりつつあります。

静止画像よりも高いエンゲージメントを得やすい手法であり、若年層をターゲットとする企業にとっては特に動画を中心にした戦略が不可欠です。

SNS広告やディスプレイ広告でも動画フォーマットの需要が増えており、各媒体も動画に適した配信アルゴリズムを整備・強化しています。

これに伴い、企業側には伝えたいことを短く、そしてわかりやすくまとめる構成力や、離脱率を下げる演出力など、クリエイティブ面の強化が求められるようになりました。

AIの活用

AIの導入も急速に進んでおり、業務効率化と精度向上の両面で大きな改革が起きています。

広告運用の分野ではAIによる自動入札やターゲティングの最適化が当たり前となりつつあり、これにより人手では対応しきれない細かな配信調整が可能になりました。

また、ユーザーの行動履歴を元にしたレコメンド機能やLTVを予測するモデルなども、AIの力を借りてより高性能になっています。

さらに、コンテンツマーケティングの領域ではAIが記事の構成やタイトルなどを提案したり、コピーライティングを支援したりするツールも登場し、クリエイティブ業務の補助として機能しています。

Webマーケティング業界の将来性

Webマーケティング業界に就職する場合、将来性についても考えておかなければなりません。

今後あなたが就職する業界に未来はあるのか、自分がどのようなキャリアを歩んでいくことになるのかについて、一緒に考えてみましょう。

新たなプラットフォームの登場

Webマーケティング業界の将来性を語る上で、新たなプラットフォームの出現は非常に重要な要素です。

近年ではSNSやWebサイトに加えて、メタバースや仮想空間といった新たなデジタル領域が注目され始めており、マーケティングの舞台になる可能性も高まっています。

バーチャル空間内での商品展示やイベント開催、アバターを介したコミュニケーションなど、これまでのWeb上の広告やSNSとは全く異なる手段として期待されています。

また、XやInstagram、TikTokなど既存のSNS以外のプラットフォームの台頭もあり、ユーザー行動の変化に対応するスピードが求められるでしょう。

よって、企業側は常に新しいチャネルを模索しながら、自社の商品やサービスと相性の良いプラットフォームを見極めていかなければなりません。

プライバシー保護の強化

Webマーケティング業界の将来を見据える上で、プライバシー保護の強化は避けて通れない課題です。

現在、欧州のGDPRをはじめとする世界各国のデータ保護規制が強化されており、日本でも個人情報保護法の改正が進むなど、企業が取得・活用できるユーザーデータの範囲は狭まりつつあります。

特に、クッキー規制やiOSによるトラッキング制限の影響で、従来のようにユーザーの行動を詳細に追跡してパーソナライズされた広告を配信することが難しくなってしまいました。

こうした状況の中では今後、よりユーザーの信頼を損なわずにマーケティングを展開する姿勢が求められると言えるでしょう。

市場規模の拡大

Webマーケティング業界は今後も堅調に市場規模が拡大していくと見込まれています。

インターネットやスマートフォンの普及に加えて、消費者の購買行動がデジタル中心に移行しているという大きな変化があるからです。

これにより、Webを活用した集客・販売活動が業界にとって不可欠なものとなっており、大手企業・地方企業においても需要が高まっています。

また、BtoCだけでなく、BtoB企業においてもインサイドセールスやマーケティングオートメーションの導入が進んでおり、リード獲得から育成・成約までをデジタルで管理・完結させる動きが加速しています。

企業は競争力を維持・向上させるために、デジタル領域への投資を続ける傾向にあり、その中心を担うのがマーケティングです。

Webマーケティング業界で働く魅力・やりがい

Webマーケティング業界で働く魅力、そしてやりがいについても紹介します。

以下の3点はWebマーケティング業界ならばどのような職種についたとしても感じられる魅力とやりがいであると言えます。

志望動機のクオリティを高めるためにも、そして就活のモチベーションを高めるためにも、ぜひ読んでみてください。

成果が数字として表れる

マーケティング業界で働く大きな魅力の1つとして、取り組んだ施策の成果がすべて数値で可視化される点が挙げられます。

広告を出稿した結果、どれだけの人がサイトを訪問したのか、どのページで何人が商品を購入したのか、どのワードが効果的だったのかなど、施策の成果がアクセス数やクリック率、コンバージョン率といった具体的なデータとしてリアルタイムで確認できます。

この「数値に基づいて改善点を洗い出し、PDCAサイクルを回すことで着実に成果を伸ばしていける」点は、他の業界に無いやりがいです。

幅広いスキルを獲得できる

Webマーケティング業界では職種ごとに役割が分かれているとはいえ、業務範囲が非常に広いため、多岐にわたるスキルが自然と身についていきます。

SEOの知識を習得することで検索流入を増やす戦略が立てられるようになり、広告運用を学べば短期間で集客を最大化する手法が理解できます。

また、SNS運用ではトレンド把握やユーザー心理の理解、コンテンツ制作ではライティング・デザインスキルが自ずと鍛えられていくものです。

加えて、Googleアナリティクスやヒートマップなどのツールを使ったデータ分析の力も求められます。

このように、Webマーケティング業界は幅広い知識と技術を身につけられる環境です。

企業の成長をサポートできる

商品を売るだけでなく、クライアント企業の成長そのものに貢献できる点もこの業界の魅力です。

現在、ほとんどの企業がWebを活用した集客や販促を重視しており、マーケティング施策の成否が企業の売上やブランドイメージに直結しています。

したがって、自分が立案するキャンペーンや広告戦略、コンテンツ設計などが企業全体での認知度向上やファンの獲得、ひいては業績の拡大にまでつながる可能性を秘めているのです。

自分が携わった施策によって問い合わせ件数が増えたり、SNSで話題になったことで商品の売上が上がったりと、結果が目に見える形で企業の成功に反映される場面が少なくありません。

Webマーケティング業界で働くメリット

Webマーケティング業界は、インターネットとデジタル技術の進化に伴い、ここ数年で最も成長を遂げている分野の一つです。

この業界は、単にWebサイトを制作したり広告を配信したりするだけでなく、社会で活躍していく上で重要となるデータ分析力や論理的思考力を鍛える最適な環境を提供しています。

また、企業のビジネス成果に直結するWebマーケティング業界での経験は、将来のキャリアパスの選択肢を大きく広げることにもつながります。

ここでは、この業界で働く具体的なメリットについて、就活生の視点から詳しく解説していきます。

自身の強みと照らし合わせ、将来のキャリア形成の参考にしてください。

自由な働き方ができる

Webマーケティングは、デジタルツールとインターネット環境さえあれば業務が成立するため、リモートワークや場所を選ばない柔軟な働き方が比較的浸透しています。

これは、オフィス出社を基本とする従来型の働き方と比較して、プライベートとのバランスを取りやすい環境を求めている就活生の皆さんにとって非常に大きなメリットといえます。

企業によっては、フルリモート制度やフレックスタイム制度を導入しており、働く時間や場所の裁量権が大きい傾向があります。

ただし、これは裏を返せば、自己管理能力やタスク管理能力が強く求められるということでもあります。

Webマーケティング業界で自由な働き方を実現するには、成果を出し続ける責任感と高いセルフマネジメント能力が不可欠であることを理解しておきましょう。

成長環境に身を置ける

Webマーケティング業界は、テクノロジーの進化と共に業界全体の成長スピードが速いため、個人の能力と成果に応じて若いうちから裁量権を持って働くことが可能です。

大手企業の年功序列的な昇進スピードとは異なり、成果主義の傾向が強く、実力さえあれば早期にマネジメントや戦略立案といった上位のポジションに挑戦できます。

特に就活生の皆さんが身につけておくべきデータ分析スキルは、Webマーケティング戦略の根幹であり、結果を数値で証明できる人材は高く評価されます。

常に新しい技術や手法を学び、それを成果につなげる努力を惜しまなければ、年齢に関係なく市場価値の高い人材へと成長できる環境が整っているといえます。

様々なキャリアパスが可能となる

マーケティングは、BtoC、BtoB、メーカー、IT、教育などあらゆる業界に共通する、ビジネスの基本となる分野です。

そのため、Webマーケティング業界でSEOや広告運用、データ分析といった専門的な経験を積むことは、将来のキャリアパスを多様にする強力な武器になります。

例えば、マーケティングの知識を活かして、事業企画職やコンサルタント、あるいは異業種の企画職などへキャリアチェンジすることも容易になります。

また、オンラインで完結するスキルセットであるため、将来的にフリーランスや独立といった自由な働き方を選択する際にも非常に有利です。

Webマーケティングは、特定の企業や業界に縛られない汎用性の高いスキルが身につく、就活生にとって魅力的な選択肢の一つです。

Webマーケティング業界の注意点

Webマーケティング業界は魅力的な一方で、働く上で理解しておくべきいくつかの注意点が存在します。

華やかなイメージだけでなく、実態としてどのような側面があるのかを事前に把握しておくことは、入社後のミスマッチを防ぐ上で極めて重要です。

この業界特有のスピード感や求められるスキルレベル、評価制度などを正しく理解し、それに対応できる準備ができているかを検討してください。

特に、常に新しいことを学び続ける学習意欲や、数字に対する強いコミットメントが求められる環境であることを意識しておきましょう。

トレンドの移り変わりが速い

Webマーケティングは、Googleアルゴリズムの更新、SNSの流行変化、AIツールの台頭など、半年で常識が変わるほどスピードが速い業界です。

特にSEOや広告配信の仕組みは頻繁にアップデートされるため、一度学んだ知識やスキルがすぐに古くなってしまう可能性があります。

そのため、就活生の皆さんがこの業界で長く活躍し続けるには、常に最新の情報収集を怠らず、新しい手法を積極的に学び続ける学習意欲が不可欠です。

絶えず変化に対応し、自ら学び続けることができる人材でなければ、Webマーケティング業界に向いていないといえるでしょう。

業務範囲が広くなる

Webマーケティング業界では、マーケティング戦略立案、SEOのためのライティング、Webデザイン指示、SNS運用、広告運用、データ分析とレポート作成など、幅広い業務を少人数でこなす会社も多く存在します。

特にベンチャー企業や中小企業では、一人の担当者が複数の役割を担うマルチタスクが常態化しやすい傾向があります。

結果として、非常に忙しくなりやすい側面があることを就活生の皆さんは理解しておくべきです。

幅広いスキルが身につくというメリットの裏返しでもありますが、一つの業務に集中したい、あるいは決まったルーティンワークを好む方にとっては、この広範な業務範囲とマルチタスクの環境は大きなストレスとなる可能性があります。

成果主義環境の可能性がある

Webマーケティング業界全体として「成果＝数字」で評価される傾向が非常に強く、データ分析に基づいた明確な結果が求められます。

Webサイトへのアクセス数や売上、広告の費用対効果など、すべてが数値で可視化されるため、成果が出ないと昇進や評価が難しい企業も多く存在します。

年功序列の企業と異なり、若くして高収入や上位ポストを目指せる魅力がある一方で、結果に対するプレッシャーは大きくなります。

この「数字で評価される」という成果主義の環境が自分に合っているかをよく考える必要があります。

成果が出ない時期でもモチベーションを保ち、データ分析と改善を繰り返す粘り強さが求められます。

Webマーケティング業界に向いている人の特徴

ここまでWebマーケティング業界について詳しく紹介しましたが、自分がこの業界に向いているのかについて判断する必要もあります。

以下の3点に当てはまっている人はマーケティングに向いている可能性が高いですし、特に自信がある能力があった場合は自己PRの主題としてアピールしてみても良いかもしれません。

仮説思考ができる人

Webマーケティング業界ではすべての施策に明確な正解が存在するわけではありません。

むしろ、常に変動する市場環境やユーザー行動に対して柔軟に対応し、自らの仮説をもとにアクションを起こしていく姿勢が必要不可欠です。

「なぜ広告のクリック率が低いのか」「なぜこのページでユーザーが離脱しているのか」といった疑問に対して、数値を根拠に仮説を立てて改善策を実行し、再度検証するというサイクルが業務の中心となります。

このような仮説思考に基づいた実行と検証の繰り返しによって、より質の高いマーケティング施策を実行できます。

つまり、失敗を恐れずにチャレンジできる人や「どうすれば良くなるか」を自分なりに考えて動ける人こそ、この業界に向いていると言えるでしょう。

学習意欲がある人

Webマーケティング業界は日々状況が変化する、非常にスピード感のある業界です。

GoogleやSNSプラットフォームのアルゴリズムの変更、広告規制の強化、新しいマーケティングツールや分析手法の登場など、最新情報をキャッチし続けなければ成果を出せません。

したがって、自ら情報を集めて知識をアップデートし続ける姿勢が必要不可欠です。

常に学ぶ意識があるかどうかは活躍できる人物かどうかを分ける大きなポイントと言えるでしょう。

また、学習意欲がある人は業務の中での気づきや失敗からも多くを吸収し、自分の成長につなげることが可能です。

相手の目線に立って考えられる人

マーケティングでは「どのように売るか」よりも「誰に何を伝えるか」を深く考えることが求められます。

したがって、自分本位の視点ではなく、常にユーザーやクライアントの立場にも立って物事を考えなければなりません。

商品の訴求ポイントを伝えるにしても「この言いまわしでユーザーは興味を持つだろうか」「このデザインはターゲット層に受け入れられるだろうか」といった視点で設計することが成果の違いを生みます。

Webマーケティング業界に向いていない人の特徴

Webマーケティング業界は非常に魅力的なキャリアパスを有していますが、すべての人に向いているわけではありません。

この業界特有の業務内容や評価基準、求められるマインドセットを考慮すると、いくつか不向きな特徴が挙げられます。

後悔のない選択をするために、ご自身の性格や働き方の志向性と照らし合わせ、適性を冷静に判断してみてください。

特に、地道な作業の積み重ねや、数字に対する責任感が苦手な方は、入社後に苦労する可能性が高いといえます。

個人作業が苦手な人

Webマーケティングの主要な業務、例えばSEOを意識したコンテンツ作成や、アクセスログを基にしたデータ分析、レポート作成などは、基本的にデスクで一人で黙々とPCに向かって作業を行うことが多いです。

クライアントやチームメンバーとのコミュニケーションも不可欠ですが、実際の成果を生み出す作業は集中して個人作業に取り組む時間が大半を占めます。

そのため、常に誰かと一緒に作業をしたい、あるいは対面でのコミュニケーションを重視する就活生の方には向いていないといえるでしょう。

Webマーケティング業界での自由な働き方は、高い集中力と自己完結能力に支えられています。

責任感がない人

Webマーケティング業界は、企業の重要なビジネス目標や、時には数千万円規模の広告予算を預かり、その費用対効果を最大化する責任を負うため、常に数字のプレッシャーが伴います。

加えて、明確な目標達成に対するプレッシャーや、施策を実施しても成果がすぐに出ないことへの焦燥感に耐えられないと、精神的に厳しくなってしまう可能性があります。

特に結果がすべてではないと理解しつつも、自分の担当した領域のデータ分析と成果について、最後まで責任を持ってやり抜くという強い意志が必要です。

単に流行りの仕事というだけでなく、Webマーケティング業界の持つ重い責任も理解しておきましょう。

地道な作業が苦手な人

Webマーケティングは、華やかなWebマーケティング戦略や斬新なアイデアを企画する側面も確かにありますが、その根幹は地道で細かい作業の積み重ねによって成り立っています。

日々のWebサイトの順位チェックや、Google Analyticsなどのツールを使った膨大なデータ分析、小さな改善点を何十回も検証するABテストなど、毎日コツコツと数字と向き合う時間が非常に多いです。

そのため、緻密で地道な作業が苦手な人、短期間で大きな成果だけを求めたいという就活生の方には向いていないといえるでしょう。

Webマーケティングの成功は、目立たない場所でのデータ分析とPDCAサイクルの徹底によって支えられています。

Webマーケティング業界に行くためにすべきこと

マーケティング業界の内定を獲得するためにはどのような対策をしなければならないのかについても紹介します。

代表的な対策であるため、Webマーケティング業界に限ったことではありませんが、特に競争率が高いこの業界の内定を獲得するためには、以下の3つの入念な対策が求められます。

業界・企業研究をする

Webマーケティング業界を目指す上で、業界および企業研究は欠かせない対策です。

広告代理店系、コンサルティング系、自社運用型の事業会社など、業態ごとにビジネスモデルが異なります。

企業ごとに注力する分野や強みがあり、同じ広告運用を担当する場合でも、使用する媒体やアプローチ方法が異なることも少なくありません。

企業の公式サイト、採用ページ、IR情報などを通じて企業の理念、事業の強み、他社との違いを把握しておくことが重要です。

しっかりと業界・企業研究をしているかは選考過程で必ず見抜かれるため、入念に対策を行っておきましょう。

以下の記事では業界研究や企業研究の方法についてさらに詳しく紹介しています。

【テンプレート付き無料配布】企業研究ノートとは？やり方やメリットなど詳しく解説！

【テンプレ無料配布】業界研究ノートとは？作り方や書くべき項目まで解説！

インターンシップに参加する

Webマーケティング業界で働くにあたってはインターンに参加しておくことをおすすめします。

この業界の仕事は体験してみないとイメージしにくい側面が多く、座学やネットの情報だけでは把握しきれないことを知る重要な機会となるからです。

特に広告運用やSEO、SNS分析といった業務ではツールの操作やレポートの作成、クライアントへの提案準備など、細かな実務が多く含まれます。

業務に触れることで、自分に向いているか、どの分野に興味があるのかを見極めやすくなります。

またインターンでは社員と直接話す機会も多く、職場の雰囲気、仕事への姿勢など、企業の文化を感じることができます。

インターンに参加した人に限定して本選考や早期選考の案内を行う企業もあるため、機会があれば積極的に参加してみるのがおすすめです。

以下の記事ではインターンについてさらに詳しく紹介しています。

インターンに参加すべき？インターンに参加する目的やインターンの種類をまとめて解説！

OB/OG訪問をする

OB/OG訪問も、他の就活生と差をつける有効な手段です。

業界研究や企業の公式サイトでは得られない「現場の声」を聞くことができ、自分がその会社に合うかどうかを判断する手がかりになります。

実際に働いている人がどのような業務を行い、やりがいや大変な点、さらに職場の雰囲気やキャリアパスなどを語ってくれることで、理解が一段と深まり、面接の内容に説得力が増すでしょう。

また「OB/OG訪問をした」というだけでも、モチベーションの高さが伝わります。

OB/OG訪問という取り組み自体が、選考において多少なりともプラスに働くでしょう。

OB/OG訪問を行う方は、ぜひ以下の記事も参考にしてください。

【テンプレあり】押さえておきたいメールマナーを紹介！「学生だから」は通用しない！社会人基礎力を養おう

適職診断ツールを用いよう

ここまでWebマーケティング業界について詳しく紹介はしましたが、それでもまだ自分がマーケティング業界に向いているか判断できない方も多いでしょう。

そこでおすすめなのは、適職診断ツールを用いることです。

自己分析や他己分析でも自分の適性を判断できますが、人間が確認するものであるため、主観が入ってしまうことも少なからずあります。

しかし、弊社の適職診断ツールならば、LINEで52個の質問に答えるだけで、すぐにあなたの向いている業界や適職、強みをAIが分析してくれます。

自己分析の結果と照らし合わせて、信頼できる情報の1つとして活用してみてください。

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おわり

今回はWebマーケティング業界について、ビジネスモデルや向いている人の特徴、将来性や課題などを紹介しながら、内定を獲得するために必要な対策についても詳しく解説しました。

Webマーケティング業界は変化が非常に早く、成長を続けている業界であるため、興味がある方は業界研究をしっかりと行いながら、志望動機や自己PRなどの質の高いESの作成に取り組んでください。