マーケティング職とは？具体的な仕事内容ややりがい、求められるスキルなど詳しく解説！

はじめに

マーケティングという言葉に、華やかでクリエイティブなイメージを持つ就活生も多いのではないでしょうか。

しかし、その実態は非常に幅広く、論理的な思考力や泥臭い分析も求められる奥深い世界です。

マーケティング職は、企業の成長に直接貢献できるやりがいのある仕事ですが、その分、求められる役割も多岐にわたります。

この記事では、マーケティング職の全体像を掴むために、職種の種類から具体的な仕事内容、向いている人の特徴、そして求められるスキルなどを分かりやすく解説します。

この記事を通して、マーケティング職という仕事の解像度を上げ、自分に合った職種なのかどうか、ぜひ見極めてみてください。

【マーケティング職とは】マーケティング職とは？

マーケティング職とは、一言でいえば、商品やサービスが自然に売れる仕組みを創り出す専門職です。

具体的には、市場調査やデータ分析を通じて顧客のニーズを深く理解し、それに応えるための商品企画や開発、価格設定、広告宣伝、販売促進といった一連の戦略を立案・実行します。

単に商品を売るだけでなく、ブランドの価値を高め、顧客と長期的な関係を築くことも重要なミッションです。

企業の売上やブランドイメージを左右する、まさに経営の中核を担う仕事であり、ビジネスの成長にダイレクトに貢献できる点が大きなやりがいと言えるでしょう。

【マーケティング職とは】マーケティング職の職種紹介

マーケティングと一言で言っても、その役割は多岐にわたります。

デジタル技術の進化に伴い、専門領域はさらに細分化、多様化しています。

例えば、Webサイトでの集客を担当するWebマーケターや、SNSでのファンづくりを担うSNSマーケター、データを専門に扱うデータアナリストなど、それぞれの領域で高度な専門性が求められます。

ここでは、代表的な13のマーケティング職種を紹介します。

それぞれの仕事内容や役割の違いを知ることで、自分がどの分野に興味を持ち、どのようなスキルを活かせるのか、具体的なキャリアイメージを掴むことができるでしょう。

Webマーケター

Webマーケターは、自社のWebサイトやWebサービスにおけるマーケティング活動全般を担う、デジタル時代の中心的な役割です。

主な業務は、検索エンジンでサイトを上位表示させるためのSEO対策、リスティング広告やSNS広告の運用、Googleアナリティクスなどを用いたアクセス解析、そしてデータに基づいたサイト改善施策の立案・実行など多岐にわたります。

Web上での集客から売上向上までの一連の流れを設計し、効果を最大化することがミッションです。

そのため、Webに関する幅広い知識と、数値を元に仮説検証を繰り返すデータ分析能力、論理的思考力が不可欠となります。

SNSマーケター

SNSマーケターは、X（旧Twitter）、Instagram、Facebook、TikTokといったソーシャルネットワーキングサービス（SNS）を活用したマーケティングを専門に行う職種です。

各プラットフォームの特性やユーザー層を深く理解し、ブランドの認知度向上やファンの育成、最終的な購買行動に繋げるための戦略を練ります。

具体的な業務は、ターゲットに響くコンテンツの企画・制作、日々の投稿やユーザーとのコメントを通じたコミュニケーション、インフルエンサーを起用したキャンペーンの実施、そして投稿の反響を分析する効果測定などです。

トレンドをいち早く掴む感度と、共感を呼ぶ企画力が求められます。

コンテンツマーケター

コンテンツマーケターは、ブログ記事や動画、導入事例、ホワイトペーパーといったコンテンツの力で見込み顧客の獲得や育成を担う専門職です。

直接的な宣伝ではなく、ユーザーにとって価値のある情報を提供することで、自社への興味や信頼を醸成し、長期的な関係を築くことを目指します。

ユーザーがどのような課題を持ち、どんな情報を求めているのかを深く分析する能力が全ての起点となります。

その上で、読者の心を引きつける魅力的なコンテンツを企画・制作するための編集スキルや、ライターやデザイナーをまとめるディレクション能力が重要になる仕事です。

広告運用担当者

広告運用担当者は、リスティング広告やディスプレイ広告、SNS広告といったWeb広告の運用を専門に行い、広告効果の最大化を目指す職種です。

限られた広告予算の中で、どのようなターゲットに、どの媒体で、どんな広告クリエイティブを見せるのが最も効果的かを考え、戦略を立てます。

日々の広告表示回数やクリック率、コンバージョン率などの成果を細かく分析し、キーワードやターゲット設定、広告文の改善といったPDCAサイクルを高速で回していくことが主な業務です。

高い分析能力と、変化に迅速に対応する柔軟性が求められます。

CRMマーケター

CRMマーケターは、CRM（顧客関係管理）ツールを活用し、顧客一人ひとりとの長期的な関係構築を目指す職種です。

顧客の年齢や性別といった属性、購買履歴、Webサイト上の行動履歴などのデータを分析し、顧客をセグメントに分けます。

その上で、「この商品を買った人には、次はこの情報を提供しよう」といったように、個々の顧客に合わせた最適なコミュニケーションを企画・実行します。

具体的な手法としては、メールマガジンの配信やLINEでの情報発信、特別なクーポンの発行などがあり、顧客満足度とリピート購入率の向上に貢献します。

マーケティングリサーチャー

マーケティングリサーチャーは、アンケート調査や消費者へのインタビュー、統計データの分析といった市場調査を専門的に行う職種です。

消費者が何を考え、どのように行動するのか、また競合他社の動向や市場全体のトレンドはどうなっているのかを深く掘り下げて分析します。

その分析結果は、新商品の開発やマーケティング戦略を立案する上で、客観的で信頼性の高い根拠となります。

感覚や思い込みに頼らず、事実に基づいた意思決定を支える重要な役割であり、知的好奇心や高い情報収集能力、そしてデータから本質を見抜く分析力が不可欠です。

データアナリスト

データアナリストは、Webサイトのアクセスログや購買データ、顧客データなど、企業が保有する膨大なデータを専門的に分析する職種です。

統計学や情報科学の知識を駆使して、一見するとただの数字の羅列にしか見えないデータから、ビジネスに有益なパターンや法則性を発見します。

「どの施策が売上に繋がったのか」といった効果測定はもちろん、「どのような顧客が優良顧客になりやすいか」といった将来予測も行い、マーケティング戦略の精度向上に大きく貢献します。

高度な分析スキルと、分析結果をビジネスの言葉で分かりやすく伝える能力が求められます。

ブランドマネージャー

ブランドマネージャーは、担当する特定のブランドの価値向上に関する全ての責任を負う、まさにブランドの経営者ともいえる職種です。

ブランドの目指すべき姿を描くコンセプト設計から、ターゲット層への認知度向上、ブランドイメージを形作る戦略の立案・実行、さらには関連商品の売上管理や予算管理まで、ブランド育成に関するあらゆる意思決定を担います。

短期的な売上だけでなく、長期的な視点でブランドをどう育てていくかを考える戦略構築力が不可欠です。

責任は大きいですが、その分、ブランドが市場に受け入れられ成長していく過程を牽引できる、非常にやりがいのあるポジションです。

プロダクトマーケティングマネージャー

プロダクトマーケティングマネージャーは、新製品を市場に投入し、その成功を導くためのマーケティング戦略を専門に担当します。

市場調査によって顧客のニーズを的確に捉え、製品のコンセプトや強みを定義し、最適な価格設定やプロモーション戦略を立案・実行します。

製品開発部門と営業・マーケティング部門の間に立ち、技術的な仕様を顧客にとっての価値に翻訳して伝える橋渡し役としての役割も重要です。

製品が生まれる前から世の中に広まるまでを一貫して見届けることができ、製品の成功に直接的に貢献できる魅力的な仕事です。

イベントマーケター

イベントマーケターは、展示会やセミナー、ユーザーカンファレンスといったオフラインまたはオンラインのイベントを企画・運営する専門職です。

イベントの目的は、新たな見込み顧客を獲得することや、既存顧客との関係を深めること、そしてブランドの認知度を高めることなど様々です。

ターゲットとなる参加者に満足してもらうためのコンテンツ企画や集客施策の立案、会場や配信プラットフォームの手配、当日のスムーズな運営まで、プロジェクト全体を管理します。

多くの関係者を巻き込みながら一つの目標に向かうため、企画力やプロジェクト管理能力、そして最後までやり遂げる実行力が求められます。

ECマーケター

ECマーケターは、自社のオンラインストアの売上を最大化するためのマーケティング活動全般を担う職種です。

主な業務は、広告やSEO、SNSなどを活用してサイトへユーザーを集める集客、訪れたユーザーが商品を購入しやすいようにサイトの導線やデザインを改善する接客、そして一度購入した顧客に再度利用してもらうためのメールマガジンやキャンペーンを企画する追客の3つに大別されます。

ECサイトに特化した専門知識はもちろん、アクセスデータや購買データを日々分析し、スピーディーに改善策を実行していく能力が不可欠です。

マーケティングオートメーション

マーケティングオートメーションは、MAツールという専門的なソフトウェアを用いて、見込み顧客の情報を一元管理し、育成するプロセスを自動化・効率化する専門職です。

「資料をダウンロードした人には3日後にこのメールを送る」といったシナリオを設計したり、顧客の行動に応じてスコアを付け、購買意欲が高まったタイミングを可視化したりします。

これにより、マーケティング部門は効率的に見込み顧客を育て、営業部門は確度の高い見込み顧客リストを受け取ることができます。

ツールの知識に加え、顧客の購買プロセスを深く理解する力が求められます。

インフルエンサーマーケター

インフルエンサーマーケターは、YouTuberやインスタグラマー、TikTokerといったSNSで大きな影響力を持つインフルエンサーと連携し、製品やサービスのPRを行う専門職です。

自社のブランドや商品と親和性の高いインフルエンサーを選定することから始まり、どのような企画でPRしてもらうかの交渉・立案、投稿されるコンテンツの方向性をすり合わせるディレクション、そして投稿後の効果測定までを一貫して担当します。

トレンドを的確に捉える力や、多くの関係者と円滑に交渉を進めるコミュニケーション能力、そして企画を実現する実行力が求められる仕事です。

【マーケティング職とは】マーケティング職の仕事内容

マーケティング職の仕事内容は、市場や顧客を理解するリサーチから、具体的な戦略の立案、そして広告やSNS運用といった施策の実行まで、非常に多岐にわたります。

これらの業務は独立しているわけではなく、互いに密接に関連し合っています。

例えば、市場調査の結果が戦略立案の土台となり、その戦略に基づいて具体的なSEO対策や広告運用が行われます。

そして、それらの施策の結果を分析し、次の戦略に活かしていく、というサイクルを繰り返すことで、企業の成長に貢献していきます。

こでは、マーケティング職が担う主な仕事内容を具体的に見ていきましょう。

市場調査

市場調査は、マーケティング活動の全ての土台となる重要な業務です。

アンケートやグループインタビュー、文献調査などを通じて、顧客が本当に求めていることや、競合他社の強み・弱み、社会全体のトレンドといった情報を収集します。

重要なのは、集めた情報をただ眺めるのではなく、客観的に分析し、自社の製品やサービスが市場で成功するための根拠やヒントを導き出すことです。

このプロセスにより、「なぜこの商品が売れるのか」「次にどんな手を打つべきか」といった問いに、感覚ではなく事実に基づいて答えることができます。

商品開発や販売戦略の方向性を決定づける、羅針盤のような役割を担います。

SEO対策

SEO対策とは、「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の略で、自社のウェブサイトがGoogleなどの検索エンジンで上位に表示されるよう、サイトを最適化する一連の施策を指します。

ユーザーがどのようなキーワードで情報を探しているかを分析し、その検索意図に的確に応える質の高いコンテンツを作成・改善することが中心となります。

また、サイトの構造を検索エンジンが理解しやすいように整えたり、表示速度を改善したりといった技術的なアプローチも含まれます。

SEO対策に成功すれば、広告費をかけずにウェブサイトへの自然なアクセスを継続的に増やすことができ、安定した集客基盤を築くことができます。

SNS運用

SNS運用は、X（旧Twitter）やInstagram、Facebook、TikTokといったソーシャルメディアを活用し、企業やブランドの情報発信、ユーザーとのコミュニケーションを行う業務です。

単に新商品の情報を告知するだけでなく、ユーザーの共感を呼ぶコンテンツを企画・投稿したり、コメントやDMに丁寧に返信したりすることを通じて、ブランドへの親近感や愛着を育むことを目的とします。

各SNSの特性やユーザー層を理解し、それぞれに合わせた最適なコミュニケーション戦略を立てることが重要です。

時にはキャンペーンを企画・実施し、情報の拡散を狙うこともあります。

広告運用

広告運用は、Web広告や、テレビ・雑誌といったマス広告の出稿計画を立て、実行・管理する業務です。

マーケティング戦略に基づき、ターゲット顧客に最も効率的に情報を届けるため、適切な広告媒体を選び、限られた予算を最適に配分します。

Web広告の場合は、出稿後も広告の表示回数やクリック率といった成果を日々データで分析し、より効果が高まるようにキーワードや広告文、画像などを改善し続けます。

このPDCAサイクルを回し続けることで、広告の費用対効果を最大化することがミッションです。

データに基づいた論理的な判断力が求められます。

コンテンツマーケティング

コンテンツマーケティングは、ブログ記事や動画、ノウハウをまとめた資料など、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成・発信することで、見込み顧客との接点を作り出し、最終的に自社のファンや顧客になってもらうことを目指すマーケティング手法です。

商品の売り込みを前面に出すのではなく、まず有益な情報を提供することで、企業やブランドへの信頼感を醸成します。

顧客が情報収集を始めた初期段階から関係を築くことができるため、長期的に安定した集客やブランドイメージの向上に繋がります。

顧客の課題を深く理解し、解決策を提示する企画力が重要です。

マーケティング戦略の立案

マーケティング戦略の立案は、あらゆるマーケティング活動の設計図を描く、司令塔のような役割を担う業務です。

具体的には、ターゲット顧客のペルソナ設定、製品の価格設定、販売チャヤネルの選定、広告やSNSといったプロモーション計画などを総合的に設計します。

この戦略が、その後の具体的な施策全ての方向性を決定づけるため、極めて重要なプロセスです。

広報

広報は、テレビ、新聞、雑誌、Webメディアといった媒体と良好な関係を築き、自社の製品やサービス、企業活動などをニュースとして社会に伝えてもらうための活動です。

プレスリリースを作成してメディアに配信したり、記者発表会や製品体験会を開催したりすることで、記事や番組での紹介を目指します。

広告と異なり、メディアという第三者の客観的な視点で報じられるため、情報の信頼性が高く、企業のブランドイメージや社会的な信用の向上に大きく貢献します。

世の中の関心がどこにあるかを的確に捉え、自社の情報をニュース価値のある切り口で発信する企画力が求められます。

【マーケティング職とは】マーケティング職のやりがい

マーケティング職は企業の成長に直接貢献できる魅力的な仕事です。

市場や顧客を深く理解し、戦略を立てて実行することで、ビジネスの成功を肌で感じられます。

ここではマーケティング職ならではの多様なやりがいについて具体的に解説します。

仕事を通じて得られる達成感や喜びを知ることで、職種への理解が深まるでしょう。

成果が数字として目に見える

マーケティング職の大きなやりがいは、自分の仕事の成果が具体的な数字で表れる点です。

例えば自分が企画したキャンペーンによって、売上やウェブサイトのアクセス数が大きく伸びることがあります。

また会員登録者数や問い合わせ件数が増加するなど、施策の結果がはっきりと分かります。

もちろん常に成功するわけではありませんが、試行錯誤を重ねて目標を達成した際の喜びは格別です。

このように明確な指標があるため、モチベーションを維持しやすい仕事といえるでしょう。

自分のアイデアや創造性を活かせる

マーケティングの仕事では、自分のアイデアや創造性を存分に発揮できる機会が多くあります。

例えば新しい商品のコンセプトを考えたり、注目を集めるイベントを企画したりします。

さらに人々の心に響くキャッチコピーや、印象に残る広告のデザインを考案することも大切な仕事です。

自分のひらめきが形になり、世の中に影響を与えていく過程は非常に刺激的です。

クリエイティブな仕事を通じて自己表現をしたい方にとって、大きなやりがいを感じられるでしょう。

世の中のトレンドを知れる

マーケティング職は常に社会の動きにアンテナを張る必要があります。

市場調査やデータ分析を通じて、世の中の最新の動向や消費者のニーズをいち早く捉えます。

人々が今何を求めているのか、次に何が流行するのかを探求するプロセスは知的な探求心をくすぐります。

SNSで話題の情報を収集したり、異業種の成功事例を分析したりすることもあります。

このように時代の最先端に触れながら働けるため、知的好奇心が旺盛な方には魅力的な環境です。

経営の視点からビジネスに貢献できる

マーケティングは企業の売上やブランドイメージに直結する非常に重要な役割を担います。

そのため単なる作業ではなく、常に経営的な視点を持って仕事に取り組むことが求められます。

市場全体の動きを見ながら、会社の利益を最大化するための戦略を考え実行します。

自分の仕事が事業の成長にダイレクトに貢献しているという実感は、大きな責任感と共にやりがいをもたらします。

会社の中核を担い、ビジネスを動かしている手応えを得られるのがこの仕事の醍醐味です。

【マーケティング職とは】マーケティング職に求められるスキル

マーケティングの仕事は、リサーチから戦略立案、クリエイティブな企画、データ分析、関係者との調整まで、非常に多岐にわたります。

そのため、求められるスキルも様々です。特定の専門スキルも重要ですが、どのようなマーケティング職種にも共通して土台となるポータブルスキルが存在します。

ここでは、特に重要となる5つのスキルをピックアップし、それぞれが実際の業務でどのように活かされるのかを分かりやすく解説します。

自分の強みと照らし合わせながら、自己分析のヒントにしてみてください。

論理的思考力

論理的思考力は、マーケティング職における根幹をなすスキルです。

市場データや顧客の行動履歴といった客観的な事実を元に、「なぜこの商品は売れたのか」「なぜこの広告の反応が良いのか」といった現象の原因を筋道立てて分析し、次に打つべき施策を導き出すために不可欠です。

感覚や経験だけに頼るのではなく、数字やデータに基づいて仮説を立て、実行し、その結果を検証するという科学的なプロセスが求められます。

この力があることで、周囲を納得させられる説得力のある戦略を立案し、プロジェクトを推進していくことができます。

創造力

創造力は、論理的な分析によって導き出された課題に対し、人の心を動かすような解決策を考え出す力です。

データ分析だけでは、競合他社と同じような結論に至ってしまうことも少なくありません。

そこから一歩抜け出し、ターゲットをあっと言わせるような新しい切り口の商品コンセプトや、記憶に残るプロモーション企画、共感を呼ぶキャッチコピーなどを生み出すのが創造性の役割です。

常識にとらわれず、多様な情報源からヒントを得て、独自のアイデアを形にしていく力は、マーケティングにおいて大きな武器となります。

論理的思考力と創造力の両輪を回すことが重要です。

コミュニケーション能力

マーケティングの仕事は、決して一人では完結しません。

社内の商品開発チームや営業チーム、デザイナー、エンジニアはもちろん、社外の広告代理店や制作会社、メディア関係者など、非常に多くの人々と連携してプロジェクトを進めます。

それぞれの立場や専門性が異なる中で、プロジェクトの目的や戦略を的確に共有し、意見を調整しながら一つの目標に向かって協力体制を築く必要があります。

相手の話を正確に理解する傾聴力と、自分の考えを分かりやすく伝える発信力の両方を兼ね備えたコミュニケーション能力は、極めて重要なスキルです。

情報収集能力

市場のトレンド、消費者の価値観、競合の動向、そして新しいテクノロジーは、目まぐるしいスピードで変化し続けています。

そのため、常に世の中の動きにアンテナを張り、新しい知識やマーケティング手法を積極的に学び続ける姿勢が不可欠です。

SNSで話題になっていることや、最新のニュース、業界の専門誌などから日々情報をインプットし、それらを「なぜ流行っているのか」「自社のビジネスにどう活かせるか」という視点で解釈し、自分の中に蓄積していく習慣が大切です。

知的好奇心の高さが、新たな企画のアイデアや戦略の精度を高める武器になります。

遂行力

どれだけ素晴らしい戦略や企画も、絵に描いた餅で終わってしまっては意味がありません。

立案した計画を具体的なタスクに分解し、関係者に協力を仰ぎながら、スケジュール通りに一つひとつ実行していく力、いわば遂行力が重要です。

地道なデータ入力や関係各所との細かい調整、日々の進捗管理などを着実にこなし、予期せぬトラブルが発生した際にも冷静に対応しながら、最後まで責任を持ってプロジェクトをやり遂げる力が求められます。

華やかな企画の裏側にある、泥臭い業務をやり切る力が、最終的な成果を大きく左右します。

【マーケティング職とは】マーケティング職に向いている人の特徴

マーケティング職は、その業務の幅広さから、多様な強みを持つ人が活躍できる職種です。

しかし、その中でも特に成果を出しやすい、共通した資質や思考の傾向があります。

ここでは、どのような人がマーケティング職に向いているのか、その特徴を具体的に解説していきます。

もし、これらの特徴に自分自身が当てはまると感じるなら、あなたはマーケターとしての素質を秘めているかもしれません。

自己分析を深める一つの材料として、ぜひ参考にしてみてください。

好奇心旺盛な人

世の中のトレンドや、なぜこれが流行っているのか、人々の価値観の変化、新しいテクノロジーなどに常にアンテナを張り、知ることを楽しめる人はマーケターの素質があります。

マーケティングの仕事は、常に世の中の半歩先を読み、新しい仕掛けを考えることが求められます。

日々のニュースやSNSでの話題をただ受け取るだけでなく、自分なりに分析し、その背景にある人々の心理や社会の変化を探求できる知的な探求心が、新たな企画や戦略のヒントを生み出す源泉となるのです。

分析力がある人

データや事実に基づいて、物事を筋道立てて考えられる能力は、マーケターにとって不可欠なスキルです。

市場調査の結果やWebサイトのアクセス解析データといった客観的な情報から、ビジネス上の課題を発見し、その原因についての仮説を立て、具体的な解決策を導き出すプロセスは、論理そのものです。

感覚や思い込みだけに頼らず、数字という共通言語を用いて周囲を説得できる力は、チームで仕事を進める上でも非常に重要になります。

物事の本質を冷静に見極めようとする姿勢が、成果に繋がります。

コミュニケーション能力が高い人

マーケティングの仕事は、一人では決して完結しません。

社内の開発、営業、広報といった様々な部署のメンバーや、社外の広告代理店、制作会社、インフルエンサーなど、日々多くの関係者と連携してプロジェクトを進めます。

そのため、相手の意見や立場を尊重しながら自分の考えを的確に伝え、円滑に協力関係を築いていく高度なコミュニケーション能力が求められます。

人と話すことが好きというだけでなく、異なる意見を調整し、チームを一つの目標に導くハブとなれる人が活躍できます。

企画力がある人

課題に対して、既存のやり方や常識にとらわれず、人の心を動かすような新しいアイデアを生み出せる力は、マーケターにとって大きな武器になります。

課題の本質を捉えた上で、ターゲットを驚かせるような斬新なプロモーションを企画したり、世の中の課題を解決するような新しいサービスを構想したりする創造性が求められます。

普段から「もっとこうすれば良くなるのに」と考える癖がある人や、新しいものを生み出すことに喜びを感じる人は、その能力を大いに発揮できるでしょう。

忍耐力のある人

マーケティング施策は、実行してすぐに成果が出るとは限りません。

特に、ブランドイメージの構築やコンテンツを通じた顧客との信頼関係づくりは、時間のかかる地道な取り組みです。

効果測定のデータを見ながら仮説と検証を繰り返し、少しずつ改善を重ねていく粘り強さが不可欠です。

また、市場や顧客のニーズは常に変化するため、一度成功したやり方に固執せず、常に学び続け、新しい挑戦を前向きに楽しめる柔軟な姿勢も求められます。

トライアンドエラーを恐れず、長期的な視点で物事に取り組める人が活躍できる世界です。

【マーケティング職とは】マーケティング職に向いていない人の特徴

マーケティング職はやりがいのある仕事ですが、その特性上、残念ながら全ての人に向いているわけではありません。

憧れだけで就職すると、現実とのギャップに苦しむ可能性もあります。

ここでは、どのようなタイプの人がマーケティング職の仕事に難しさを感じる可能性があるのか、その特徴を解説していきます。

これはあくまで一つの傾向であり、自分に当てはまるからといって諦める必要はありませんが、自己理解を深め、キャリアを考える上での参考にしてみてください。

データや数字を扱うのが苦手な人

現代のマーケティングは、施策の効果を客観的なデータで評価し、改善に繋げていくことが基本です。

売上や顧客数、Webサイトのアクセス解析、広告の費用対効果など、日常的に多くの数字と向き合う場面があります。

感覚や直感も大切ですが、それらを裏付けるデータに基づいた分析や議論が苦手な人にとっては、厳しい環境に感じられるかもしれません。

数字を根拠に話すことが求められるため、数字アレルギーのある人にはストレスが大きいでしょう。

地道な作業が嫌いな人

華やかでクリエイティブなイメージとは裏腹に、マーケティングの仕事には泥臭く地道な作業が非常に多く含まれます。

膨大な市場データとにらめっこしたり、関係各所との細かいスケジュール調整を行ったり、レポート作成のためにデータをまとめたりと、目立つ仕事の裏には膨大な裏方作業が存在します。

こうした地道な作業の積み重ねが、最終的な大きな成果に繋がります。

スポットライトを浴びる部分だけでなく、そうした作業にも真摯に取り組めない人にとっては、理想と現実のギャップを感じやすい職種です。

チームで協力するのが苦手な人

マーケティングは、社内外の多くの人々を巻き込みながら進める典型的なチームプレーです。

開発、営業、デザイン、法務など、様々な専門家と連携しなければプロジェクトは前に進みません。

自分の意見だけを一方的に押し通そうとしたり、他者との情報共有や連携を軽視したりする人は、チームの和を乱し、プロジェクトを円滑に進めることが難しくなります。

自分のペースで独力で仕事を進めたい、という志向が強い人には、常に調整や交渉が求められるマーケティング職は不向きな側面があると言えます。

変化に対応するのが苦手な人

市場のトレンド、消費者の価値観、競合の動き、新しいデジタル技術など、マーケティングを取り巻く環境は常に激しく変化しています。

昨日までの常識や成功法則が、今日にはもう通用しないということも珍しくありません。

そのため、常に新しい知識を自主的に学び、過去のやり方に固執せず、変化に柔軟に対応し続ける姿勢が不可欠です。

安定した環境で、決められたルーティンワークをこなしたいという人にとっては、この絶え間ない変化に対応し続けることに大きなストレスを感じ、苦労する場面が多いでしょう。

すぐに成果を求めたがる人

ブランドイメージの構築や顧客との信頼関係づくり、SEO対策といったマーケティング施策の多くは、効果が出るまでに数ヶ月から数年単位の時間がかかる長期的な取り組みです。

短期的な売上目標を追いかけることもありますが、それだけが全てではありません。

すぐに目に見える結果が出ないことに焦りや不満を感じ、「こんなことをやっていて意味があるのか」と考えてしまう人には、精神的に辛い仕事かもしれません。

種をまき、水をやり、じっくりと育てて大きな果実を収穫するような、忍耐力が求められるのです。

【マーケティング職とは】マーケティング職を選ぶメリット

マーケティング職は、厳しい側面がある一方で、それを上回る大きな魅力とメリットを持つ仕事です。

ビジネスの根幹に関わる経験は、自身のキャリアにとって貴重な財産となるでしょう。

ここでは、マーケティング職を選ぶことで得られる具体的なメリットについて解説します。

これらのメリットに魅力を感じるのであれば、マーケティング職はあなたにとって挑戦する価値のあるフィールドかもしれません。

経営者の視点が身につく

マーケティングの仕事は、企業の売上や利益といった経営指標に直結するものが多いため、常にビジネス全体を俯瞰する視点が求められます。

「市場の中で自社はどのような立ち位置か」「どうすればもっと売れるか」「どうすれば企業が成長するか」を日常的に考える経験を通じて、自然と経営者に近い感覚が養われます。

この視点は、将来どのようなキャリアを歩むにしても役立つ普遍的なスキルであり、自身の市場価値を大きく高めるキャリア資産となるでしょう。

高い専門スキルが身につく

データ分析、SEO、広告運用、CRM、コンテンツ制作など、マーケティングの業務を通じて得られるスキルは専門性が高く、様々な業界や企業で通用するポータブルスキルです。

特にデジタルマーケティングのスキルは、現代のビジネスにおいて不可欠なものとなっており、需要も高まっています。

変化の激しい時代においても、こうした専門性を身につけておくことで、自身のキャリアの選択肢を大きく広げ、安定したキャリアを築いていくことが可能になります。

世の中に影響を与える仕事ができる

自分が企画に携わった商品やサービスが世の中に広まり、ヒット商品となったり、多くの人々の生活を豊かにしたりする瞬間を目の当たりにできるのは、マーケターならではの大きな醍醐味です。

自分の仕事がSNSで話題になったり、世の中のトレンドを作り出したり、人々の心を動かしたりする経験は、何物にも代えがたい達成感を得られるでしょう。

自分の仕事の成果を社会の中で実感できることは、働く上での大きなモチベーションに繋がります。

多様なキャリアパスが描ける

マーケティングで培ったスキルや経験は、他職種でも幅広く活かすことができます。

例えば、顧客理解のスキルは商品企画に、市場分析力は経営企画に、コミュニケーション能力は営業企画や広報・PRに、といった形で応用が可能です。

マーケティング部門内でキャリアを積むだけでなく、将来的には事業責任者や経営層へとステップアップする道も開かれています。

また、専門性を極めてフリーランスとして独立したり、コンサルタントとして活躍したりと、多様なキャリアを描けるのも魅力です。

クリエイティブな仕事に挑戦できる

マーケティングは、論理的なデータ分析が土台となりますが、それだけでは人の心は動きません。

分析によって見つけ出した課題に対し、自分のアイデアや感性を活かして、新しい価値を創造できる面白さがあります。

どうすればターゲットの心に響くかを考え抜き、ユニークな企画や心に残るキャッチコピー、洗練されたデザインなどを形にしていくプロセスは、非常にクリエイティブです。

論理と感性の両方を使いこなし、創造性を発揮したい人にとっては、大きなやりがいを感じられるでしょう。

【マーケティング職とは】マーケティング職を選ぶデメリット

多くのメリットがある一方で、マーケティング職には特有の厳しさや困難も存在します。

光があれば影があるように、良い面だけでなく大変な面も理解しておくことは、後悔のないキャリア選択のために重要です。

ここでは、マーケティング職を選ぶ際に覚悟しておくべきデメリットについて解説します。

これらを乗り越える覚悟があるかどうかも、自分自身に問いかけてみてください。

成果を数字でシビアに評価される

メリットの裏返しでもありますが、仕事の成果が売上や会員数、コンバージョン率といった明確な数字で評価されるという厳しい側面があります。

結果が伴ったときには大きな達成感を得られますが、逆に結果が出ない場合は、その原因を徹底的に分析し、改善策を求められます。

プロセスがいかに優れていても、最終的に数字という結果で判断されるプレッシャーは常に伴います。

このシビアな評価環境に、強いストレスを感じる可能性もあります。

関係各所との調整が大変

社内の開発、営業、法務、デザイン部門や、社外の広告代理店、制作会社、メディアなど、マーケティング職は非常に多くのステークホルダーの間に立つハブのような役割を担います。

それぞれの立場や意見、要求が異なる中で、プロジェクトの目的を達成するために利害を調整し、全体を前に進める役割は、時に板挟みになり、精神的な負担が大きくなる場合があります。

高度な調整能力とストレス耐性が求められる仕事です。

トレンドを追い続ける必要がある

マーケティングの世界は変化のスピードが非常に速く、常に新しい情報や技術を学び続ける向学心が不可欠です。

新しいSNSの登場、最新の広告手法、消費者の価値観の変化など、常にアンテナを張っていないと、すぐに時代遅れになってしまいます。

そのため、業務時間外にもセミナーに参加したり、関連書籍を読んだりと、自己研鑽に時間を割くことが求められる場面も少なくありません。

プライベートとのバランスを保つために、意識的な時間管理が必要になることもあります。

多忙になりがち

リサーチから戦略立案、施策の実行、効果分析、改善提案まで、マーケティング職が担当する業務は川上から川下まで非常に幅広いです。

そのため、常に複数のプロジェクトやタスクを同時進行で抱えることになり、多忙になりがちです。

高いマルチタスク能力やタイムマネジメント能力がなければ、業務量の多さに圧倒されてしまう可能性があります。

特に、キャンペーンの実施時期や新商品のリリース前などは、業務が集中し、残業が増えることも覚悟しておく必要があるでしょう。

必ずしも成功するとは限らない

どれだけ緻密に市場を分析し、戦略を練り、万全の準備をして施策を実行しても、市場の反応が予測通りとは限らず、必ずしも成功するとは限りません。

競合の動きや景気の変動、予期せぬ社会情勢の変化といった外的要因によって、計画が頓挫することもあります。

かけた労力や時間が必ずしも報われるわけではないという現実に直面した時、気持ちを切り替えて次の挑戦に向かう精神的なタフさが求められます。

失敗から学び、次へと活かす前向きな姿勢が必要です。

【マーケティング職とは】マーケティング職が向いているか確かめる方法

ここまでマーケティング職について多角的に解説してきましたが、本当に自分に向いているのかまだ確信が持てない人も多いでしょう。

頭で理解するだけでなく、実際に行動してみることで、仕事の解像度は格段に上がります。

ここでは、自身がマーケティング職に向いているかどうかを確かめるための具体的な方法を紹介します。

就職活動を通して、自分と仕事との相性を見極めていきましょう。

他己分析をする

自分を客観的な視点で分析するには、他己分析がとても有効な手段です。

信頼できる家族や友人に、自分の強みや長所は何かを尋ねてみましょう。

さらにどんな仕事が向いていると思うかといった、率直な意見を聞くことも大切です。

すると自分では気づかなかったような、新たな一面を発見できるかもしれません。

このように他者の視点から自分を理解しようとすることは、顧客のニーズを探るマーケティングの視点と似ています。

業界・企業研究をする

まずは、業界や企業によってマーケティングの役割や求められる仕事内容が大きく異なることを理解しましょう。

例えば、BtoCの消費財メーカーとBtoBのIT企業では、ターゲットもアプローチ手法も全く違います。様々な企業の採用サイトやIR情報、ニュースリリースなどを読み込み、どのようなマーケティング活動を行っているのかを研究することで、自分が興味を持てる分野や働きたい環境が具体的に見えてきます。

募集している職種名や仕事内容を細かく比較検討することが重要です。

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インターンシップに参加する

インターンシップに参加することは、実際の業務を肌で感じ、マーケティング職への理解を深める絶好の機会です。

社員の方々と一緒に働く中で、仕事の面白さや難しさ、職場の雰囲気などをリアルに体験できます。

Webサイトや説明会だけでは得られない、生の情報に触れることで、自分がその環境で働く姿を具体的にイメージできるようになるでしょう。

短期のものでも長期のものでも、積極的に参加して、自分の適性や興味の方向性を確かめてみましょう。

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OB/OG訪問をする

実際にマーケティング職として働いている大学の先輩に話を聞くことは、他の就活生と差をつけるための非常に有効な手段です。

仕事の具体的な内容はもちろん、日々のやりがいや苦労、キャリアパスといったリアルな話を聞くことで、社風や働き方についての理解を深めることができます。

また、自分の疑問や不安を直接ぶつけ、客観的なアドバイスをもらえる貴重な機会でもあります。

一人ではなく、複数の企業の、様々な年代の方に話を聞くと、より多角的な視点が得られるでしょう。

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【マーケティング職とは】マーケティング職についてのよくある質問

華やかなイメージのあるマーケティング職ですが、具体的な仕事内容について疑問を持つ方も多いでしょう。

特にキャリアの選択肢として考える学生の皆さんからは、様々な質問が寄せられます。

そうしたマーケティング職を目指す就活生から特によく寄せられる質問をいくつか選び、分かりやすく回答していきます。

未経験でもマーケティング職に就ける？

未経験からでもマーケティング職に就くことは可能です。

ただし未経験者を歓迎する求人の多くは、アシスタント業務から始まる傾向にあります。

まずはサポート役として実務経験を積み、徐々に専門性を高めていくのが一般的です。

また営業職など、顧客と直接関わる部署で経験を積むことも有効です。

顧客への深い理解を武器に、社内異動によってマーケティング部門へキャリアチェンジする道もあります。

どのようなスキルや資格が必要？

マーケティング職に就くために必須となる特定の資格はありません。

しかし自身の知識やスキルを客観的に証明するために、役立つ資格はいくつか存在します。

例えばウェブマーケティングの分野では、ウェブ解析士やGoogle広告認定資格などが挙げられます。

これらの資格を取得することで、体系的な知識を持っていることのアピールにつながります。

資格取得は目的ではなく、あくまでスキルを身につけるための一つの手段と捉えるとよいでしょう。

【マーケティング職とは】就活エージェントに相談しよう

「マーケティング職が自分に合っているのかやっぱり不安」「マーケティング職として働くには、具体的に何を準備すれば良いのかわからない」

こうした悩みは、多くの就活生が抱えているものです。

一人で抱え込まず、就職活動のプロフェッショナルである就活エージェントに相談してみるのも一つの有効な手段です。

ジョブコミットのようなエージェントであれば、選考対策としてどのような準備をすれば良いかの的確なアドバイスや、場合によっては書類選考や一次選考が免除される特別選考ルートへの案内も受けられます。

まとめ

本記事では、マーケティング職の全体像を掴むために、その定義から多岐にわたる職種、具体的な仕事内容、求められるスキル、向き不向き、そしてキャリア選択のメリット・デメリットまで幅広く解説しました。

華やかなイメージだけでなく、論理的な分析や地道な努力が求められる、奥深くやりがいのある仕事であることがお分かりいただけたかと思います。

この記事で得た知識を元に、さらに業界・企業研究やインターンシップ、OB/OG訪問などを通じて職種研究を進め、自分にとって最適なキャリアを見つけていきましょう。